上海世博台灣館效應已經顯現,外貿協會董事長王志剛在接受本報專訪時表示,世博會台灣館已經成為中國大陸民眾對台灣最佳形象代表,各地方政府都希望藉著台灣館效應,舉辦台灣周。

在31日晚上10點30分,王志剛帶著所有工作人員巡禮台灣館,之後和上百位媒體一起舉行台灣館「息」燈儀式,他強調不用「熄燈」,是因為再過不久台灣館將在新竹重新點亮。世博會6個月期間,台灣館共吸引75萬民眾觀賞。

事實上,台灣館在一開始並未受到廣大的矚目,就連邀請部分名人來台灣館參觀時都被婉拒。進入7月份,在口碑相傳強大威力下,台灣館成為兩岸三地政商影劇等各方名人到世博會一定要參觀的熱門展館。

台灣館之所以能夠在世博會熬出頭,與台灣館推陳出新的行銷策略奏效有很大的關係。王志剛指出,台灣館最大的弱點就是「小」,但「小而亮」反成為台灣館最大的亮點。

在大型球體LED硬體吸引遊客後,以及經由華航培訓2個月儀態的解說員,再加上參觀完後送上附有小贈品的環保包,讓台灣館的服務品質在園區闖出名號。

接著台灣館幾乎每個月都推出新活動,一開始請來名模林志玲作代言人造成話題,8月底邀請歌手蔡依林擔任一日館長,參觀人次每增加10萬人就送出價值2、3萬元人民幣的大獎等等,各種活動讓台灣館始終保持著新聞高熱度。

剛從山東台灣周回到上海的王志剛指出,不少的山東廠商到上海看過台灣館,對於台灣館留下深刻的印象。其實,過去半年來,世博會台灣館已經成為中國大陸民眾對於台灣形象最佳的代表,王志剛強調台灣館已經達到階段性任務,就是帶動台灣品牌進軍中國大陸市場,讓台灣中小企業有機會到中國比拚。

台灣館的成功,讓中國各地方政府對舉辦台灣周意願大增,有近10個地方政府都向貿協提出合辦台灣周想法,貿協決定明年在武漢、瀋陽、天津、南京、廣州等5個地方舉辦台灣周,後年同樣是5個地方。

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