在旗下健康休閒產業漸成氣候後,休閒鞋領導品牌La new董事長劉保佑昨(6)日宣布成立「Lamigo微笑事業體」,將Lamigo休閒會館、 Lamigo婚宴廣場、 Lamigo旅行社,以及職棒Lamigo Monkeys桃猿隊(原La new熊隊)等事業體納入其內。

劉保佑表示,La new已成功在國內外建立品牌形象,為全力衝刺健康休閒產業市場,Lamigo微笑事業體,將由即日起正式更名為Lamigo Monkeys桃猿隊的棒球隊,發揮「母雞帶小雞」的功能,透過運動行銷的邊際效益,讓Lamigo成為眾所皆知的品牌。

劉保佑強調,20年前自己即在墨西哥成功建立「MYTEK」品牌銷售電扇與玩具,故深知品牌行銷的重要性。成立Lamigo微笑事業體並將棒球隊更名,目的就是為了品牌行銷。劉保佑並指稱,一年花8,000萬支持棒球隊,若當成「打廣告」,其實很划算。

劉保佑表示,經去年「熱機試車」,Lamigo微笑事業體下的婚宴廣場、休閒會館與旅行社等,均已找出差異化的市場定位,由於建國百年、景氣正式復甦,幾個事業的營收加總,今年可望上看8.5億元,若加上La new全國156連鎖門市的25億元業績,全年可達33.5億元。

劉保佑表示,Lamigo婚宴廣場今年若能順利接到3萬桌訂席,年營收至少4億元;至於Lamigo休閒會館,今年營收可望突破2.5億元;Lamigo旅行社今年若順利招團,營收可超過2億元。三個事業體總共可貢獻8.5億元營收。

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