2011年為中國農曆兔年,加上亞洲市場驚人的消費能力,以邦尼兔為標誌的《花花公子》瞄準中國市場,準備大舉擴張業務,去年底已在澳門設立「花花公子俱樂部」,中國將是花花公子集團亞洲拓展計畫的重點。

登陸計畫延宕多年

香港《文匯報》報導,早在6年前,花花公子集團就想在上海開設一家俱樂部,最終因為種種原因未能實現。2008年北京奧運會期間,《花花公子》雜誌能否進入奧運村一度成為新聞話題。大陸網站甚至宣稱「你家男人下月能買到《花花公子》」,然而這說法最後只聞樓梯響。

2009年,《花花公子》雜誌創始人海夫納打算以3億美元賣掉《花花公子》,中國當時有不少媒體集團躍躍欲試。據悉,投資人看中的並不是《花花公子》雜誌本身,而是這個雜誌背後有很多東西可以運作,例如選美賽事、化妝品、服裝、飾品、網站等,但這筆交易同樣不了了之。

美國《海芬頓郵報》曾報導,花花公子集團自2007年開始虧損,2010年第3季度虧損額已達2740萬美元。由於亞洲業務發展迅速,該集團將焦點轉向亞洲。為改變《花花公子》在亞洲的負面形象,決定調整發展方向,從單純的雜誌出版商轉為休閒與生活時尚品牌。

寄望亞洲扭轉頹勢

直到2010年11月,花花公子集團終於敲定與一家中國企業簽訂價值5000萬美元的5年合約,計畫在中國開設2000家品牌專賣店。隨後該集團在澳門的連鎖豪華俱樂部於11月20日隆重開張,飾有黑色瓷磚和天鵝絨窗簾的豪華俱樂部可提供私人博彩間,並可一覽澳門全景。該集團計畫2012年在澳門興建一棟花花公子大廈。

隨著金融危機席捲全球,花花公子產業一度面臨破產威脅,但與此同時,花花公子集團在亞洲的業務卻發展迅速。亞洲市場,特別是中國地區消費能力的不斷增強,讓花花公子集團看到扭轉不利局面的希望。

據悉,亞洲消費者確實非常喜歡帶有邦尼兔標誌的毛巾、床單、手提包。2011年預計在亞洲的營收可占全球收入34%,比2年前翻一番。到了2012年,亞洲將為花花公子集團帶來2000萬美元進帳。

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