北京三十日晚,天安門廣場東側的「中國國家博物館」迎來一批批貴賓。主演「穿越」的知名影星鞏俐、馮紹峰聯袂步上紅地毯,影帝王學圻、影歌雙棲紅星陳坤、流行節目主持人田原等與時尚潮人悉數亮相,此起彼落閃光燈將現場裝扮的猶如影展晚會。

這並不是真的國際影展和走秀,而是國際著名時尚品牌路易威登(LV)舉行一場品牌時尚秀《藝術時空之旅》。只不過,才重新開張沒多久的「國博」文化殿堂,展出商業化品牌,再次在大陸以批評見長的網友間引起爭論。

中國國家博物館為何要與時尚品牌合作辦展?國博副館長陳履生表示,「我們要反映的是歷史與文化並存的概念,悠久的歷史是以文化創意為支撐的。」LV全球主席兼行政總裁賈世傑也以嚴肅口吻說:「在這裡我們可看到兩種文化遺產的碰撞」。

為迎來明年建館百年、LV一百五十七歲生日,以熱氣球為主題裝飾的展廳內,LV展出了百餘年來涵蓋旅行箱、服飾等近二百件各類藝術設計精品。面對太過商業的質疑,賈世傑說,LV對文化的激情,錢是最後考慮;陳履生稱,展示文化才是目的。

但在北京清華大學真維斯樓、故宮建福宮、承德避暑山莊接連「被商業」之際,這種置入手段,仍引起不少非議。北大社會系教授夏學鑾認為,在博物館或古建築物中舉辦品牌推廣活動是不務正業,這些地方是提供公益文化的地方,不是發布廳。

人民大學教授周孝正說,市場經濟是好事,市場社會卻是惡性互動,各單位和部門都應樹立正確價值觀,有些淨土應保持純粹性。

雖然陳履生強調引進展覽時,經嚴格篩選,以歷史與藝術並重角度,希望對大陸文創產業有所啟示,個人微博甚至聲稱「中國人不太習慣,慢慢就會習慣」;但工作人員不時擦拭熱氣球玻璃罩、四大展廳透露出的貴氣,商業和文化間的分寸拿捏,的確是不太容易。

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