一提起河南,想到的可不只是這個位居大陸人口大省的稱號。從西到東,由南到北,河南擁有安陽、鄭州、開封、洛陽等觀光城市。如何在觀光資源豐厚的河南凸顯獨有的城市性格,吸引更多遊客駐足此地。河南省安陽市旅遊局局長張建國直言:「安陽要以文化為核心,以山水、航空為引領,把安陽打造為一個歷史文化、山水風光並兼的國際旅遊城市。」

張建國表示,安陽與殷商文化緊密結合,不但是最早的文字發源地,更是歷史商城古蹟。安陽將突出自己文化特色,把自己定位為「最古老的文化代表城市」。張建國以「三陽開泰」說明安陽發展旅遊觀光市場的行銷策略,「歷史安陽」、「文化安陽」與「山水安陽」是主打的三大策略。

他解釋,安陽是大陸殷商朝代的所在地,擁有殷商廢墟、甲骨文、周易等文化歷史資源,加上擁有天然山水風光,安陽也藉此推出航空運動。每年上半年,安陽都會舉辦「航空旅遊運動節」,而下半年則有以殷商文化為主軸的「殷商文化旅遊節」,吸引更多旅客前來。

提及兩岸旅遊市場,張建國透露,2010年台灣赴河南旅遊人數達到1萬人,占港澳台赴河南人數的八分之一,每年港澳台赴河南旅遊人數約有8萬人。他直言,台灣赴河南人數仍有提升空間,為此從2009年安陽旅遊局曾對台灣贈送240萬張(人民幣,下同)的免費門票,安陽迄今已連續兩年實施台灣遊客門票免費政策。

目前,台灣赴河南觀光人數尚未達到擬定3萬人的目標。張建國分析,台灣觀光人數無法提升的主因,主因仍受限於直航班機過少的問題。若未來航班、交通運輸問題能夠克服,台灣赴河南旅遊的人數可望大幅提升。

事實上,張建國對台灣一點也不陌生,2009年他就曾隨河南省書記徐光春來到台灣推銷安陽,也曾因海旅會的契機登上台灣。他表示,安陽也正透過不同的方式與台灣展開合作。日前,安陽就帶著正式友好景區協議,希望讓林濾山生態園區與太魯閣國家景區結成友好景區,希望共同拓展兩岸旅客赴當地旅遊意願。

此外,安陽是周易文化起源地,安陽與台灣每年都會舉辦「兩岸周易文化研討會」,迄今已舉辦兩年,未來這項結合兩岸周易文化的研討活動也將會持續進行。張建國表示,除了既定展開的行銷策略,未來他也希望把安陽獨到的特色飲食引進台灣。

根據統計,2010年安陽旅遊人次已達到1800萬,光是去年旅遊綜合收入也達到127億元。張建國表示,安陽正積極拓展海內外遊客市場。他表示,美日韓是安陽主打的國際市場。面對國際市場,安陽也祭出不同的城市行銷策略。安陽將以「文化」作為行銷重點,輔以打造更人性化的觀光環境,吸引更多海外遊客前來安陽。

張建國透露,為了吸引更多國際遊客,安陽甚至在觀光景點上的廁所下功夫,挑選符合國際遊客的味道。目的就是想從人性化的細節,營造出遊客願意前來的旅遊環境。

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