第三方調查觀測公司易觀國際發布調查,指出大陸第二季奢侈品網購規模達到35億元(人民幣,下同)。奢侈品網購市場的成長也吸引來了眾多風投注資。

根據中國電子商務研究中心估算,大陸包括佳品網、聚尚網、走秀網、尚品網等在內的奢侈品折扣B2C網站已獲得私募基金5億元的投資。另外,一些網路零售商(銀泰網)、入口網站(網易)也已相繼開設奢侈品頻道,搶灘布局。

而在今年初開始也有4起奢侈品網站得到資金挹注。像是2011年7月尚品網獲得5000萬美元C輪融資;2011年3月走秀網獲得2000萬美元投資;2011年初佳品網完成第三輪千萬美元級別的融資;2011年7月,俏物悄語獲得今日資本與經緯中國4300萬美元融資;2010年12月,優眾網獲得美國光速創業和IDG資本的1100萬美元的首輪融資。

此前,在去年年初成立的佳品網,已手握泰山天使投資基金,幾個月後又獲得來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資,隨後又獲得金沙江創投的第三輪融資。

中國電子商務研究中心分析師馮林表示,隨著消費觀念和消費能力的提升以及大陸民眾對國際品牌的風靡,相對應的是海內外風投資金不斷流入奢侈領域。

但也有部份奢侈品網站不受青睞,遭遇瓶頸。易觀國際調查中即指出,走秀網、呼哈網為代表的箱包服飾奢侈品網購的發展舉步維艱。走秀網的定位逐步的由專業的奢侈品交易轉大眾品牌交易。呼哈網在奢侈品經營上也難有突破。

易觀國際分析師陳壽分析,一方面是用戶消費習慣問題。具消費力的用戶習慣利用實體店面購買,網路平台的假貨問題,體驗效果都影響了最終消費行為。另方面,目前網購通路不夠強勢,商品種類、供貨數量,以及價格缺乏吸引力也是因素之一。

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