總統及立委二合一選戰倒數計時,廣告、出版業也跟著發選舉文宣財!2家出過「總統書」的出版社圓神、遠流今年狹路相逢,圓神先推民進黨總統候選人蔡英文的自傳《洋蔥炒蛋到小英便當》,半個月銷量破10萬本,今(17)日遠流也將發表總統馬英九的《傾聽與對話:感動臺灣人的16個故事》互別苗頭,首刷量3萬本。

國、民兩黨總統選舉廣告動輒各砸數億元,也可望讓媒體採購代理商大進補,截至目前為止,據悉藍營主要透過媒體庫公司購買電視、新媒體等廣告,委由凱絡公司購買報紙、廣播等廣告,至於綠營媒體購買代理商據傳有欣天河等。

遠流董事長王榮文表示,首次邀現任總統出書是在李登輝時代,其中一本《台灣的主張》(1999年)累積銷量達40、50萬本算暢銷書,馬英九的《傾聽與對話》則呈現他與台達電董事長鄭崇華、鉅茂精機廠董事長賴清基等20位各領域朋友的對話,談競爭力、文創力、在地力等五力,搶到馬英九總統書的頭香。

曾出版前總統陳水扁《世紀首航》等書的圓神,在大選年也搶到綠營總統候選人蔡英文首本自傳書,圓神行銷企劃經理吳幸芳表示,從書名到內容都不那麼「正經」的《洋蔥炒蛋到小英便當》,寫小英像鄰家女孩般看韓劇、宅在家、愛美食(除感情不談),鎖定年輕人和女性,半個月賣逾10萬本,破陳水扁《世紀首航》在3個月銷量破10萬本的紀錄。

進入選舉最後3個月也是廣告爆量期,據業界消息,藍營廣告投資通常比綠營高,有時超過1倍,對提升媒購代理商年度廣告承攬額大有幫助,甚至會影響廣告市場排名,據悉今年總統選戰,傳播業天后余湘領軍的Group M媒購集團和聯廣集團,負責較多藍營競選廣告和媒體採購量,旗下的媒體庫廣告承攬額可望增加1成以上。

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