大陸涼茶知名品牌「王老吉」花落誰家,經由中國國際經濟貿易仲裁委員會最後裁決,解決了這項長達15年的千億品牌價值爭議,「王老吉」再度重返廣州藥業母公司(600332-SH)廣藥集團的懷抱。廣藥集團也決定21日在廣州舉行王老吉未來發展的記者會。不過,大陸涼茶市場大餅也因這項判決而丕變,原本涼茶市場三足鼎立,未來可能形成4強爭霸。

網易財經網報導,廣藥集團已在5月11日收到中國國際經濟貿易仲裁委員會的裁決書,裁決廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的「王老吉商標許可補充協議」和「關於王老吉商標使用許可合同的補充協定」無效。

這項宣判等於禁止鴻道集團再使用王老吉商標。也就在時隔15年後,廣藥集團成功贏回王老吉的商標品牌。在收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉的生產經營權後,未來廣藥集團將推出屬於自己的紅罐王老吉。

這項品牌商標的爭議告一段落,卻讓整個涼茶市場再起變化,其中最受矚目的是,原本擁有王老吉商標的加多寶,可能要被迫改商標與品牌。

競爭市場態勢丕變

加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴強調,該集團擁有紅色包裝罐體的經營權,也是王澤邦涼茶秘方的擁有者。目前市售的紅罐加多寶涼茶正是原來大家熟悉的罐裝王老吉,現在只是換了個名字。

這項變化對整個涼茶市場將帶來重大影響,首當其衝是廣藥集團勢必以王老吉商標品牌重返涼茶市場,並與加多寶正面衝突。同時整個市場態勢也跟著丕變,君眾管理諮詢總裁鄧學君認為,未來涼茶是王老吉、加多寶、和其正、鄧老等4強爭霸的局面,而不再是過去三足鼎立的時代。

不過,證券時報網也報導,業界普遍認為,廣藥集團拿回王老吉商標,固然是該集團的重大勝利,但是對該集團如何經營這個品牌,卻是打了個大問號?也有網友在新浪微博發起調查,結果發現有6成參與投票的網友,不看好廣藥集團會好好經營王老吉品牌,儘管這項調查可能過於粗糙,卻多少反映出部分消費者的心聲。

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