NCC通過森森百貨在凱擘電視購物頻道上架,等同於打通了森森百貨任督二脈,將可進一步充分整合電視頻道、商品型錄以及網路資源,彼此互補加乘發揮綜效,帶動營收倍數成長。

有線電視業者指出,去年營收已達60億元規模的森森百貨在凱擘上架後,可望隨著收視戶數增加,節目與商品內容推陳出新,以及型錄行銷與網路行銷的交叉火網擴大行銷打擊面,刺激消費者購買意願,進而使今年營收上看百億元規模,正式躋身營業額「百億元俱樂部」一員。

電視購物頻道的「生命線」與守住基本盤的關鍵就在於收視戶。森森百貨現有5頻道、250萬收視戶,在凱擘旗下14個系統業者,都可以收看到5個森森電視購物的電視頻道之後,森森百貨收視戶將新增130萬戶、達到380萬戶。業者根據過去電視購物消費者消費習性粗估,單是這新增的130萬收視戶,每年就可為森森百貨挹注7億元營收。

森森百貨的銷售通路除了電視購物頻道外,尚包括型錄與網際網路。隨著收視戶數增加,森森百貨勢將增加型錄發行量,「紙本賣場」的數量增加,等於將潛在市場胃納放大,再配合有效客戶關係管理(CRM)系統運作,森森百貨衝高業績不是難事。

網路寬頻系統普及率成長,加上使用行動智慧型手機的人口增加,不只帶動網路商城的勃興,耕耘網路行銷已久的森森百貨自然可跟上趨勢展現亮眼業績。

森森百貨去年網路行銷業績約占總營收10%、6億元,今年內部評估網路市場可望倍數成長,達12億元。

森森百貨內部研判,俟行政流程跑完之後,隨著在凱擘上架後新增的130萬全新收視戶,將在8月中下旬進來。由於第4季是百貨零售業傳統旺季,屆時收視戶數一口氣增加近30%的森森百貨,在第4季營收出現跳躍式成長可期。

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