▲陳誠官邸最低消費600元人民幣起跳。(特約記者鄭圭雯攝)
▲陳誠官邸最低消費600元人民幣起跳。(特約記者鄭圭雯攝)
▲歷史的錯置?民國派對比現代還現代。(馬甲文化提供)
▲歷史的錯置?民國派對比現代還現代。(馬甲文化提供)

文化,向來就是一門好生意,尤其某段時間所發生的歷史,更容易被汲取出來成為一門好生意。在大陸,像文革經過商人包裝變成懷舊餐廳,在大陸風靡了十年。現在民國概念也逐漸在大陸盛行起來,特別是在國民黨時期的陪都──重慶,變成一門好生意。

今年三月,當外界正在關注王立軍案件引起的政治效應時,在重慶下城舉行的一場派對卻在年輕人間引起極大回響。來自河北的名流地產公司在重慶推新建案時打出「尋找我的民國範兒」口號,吸引不少媒體目光,因為名流地產所在的地塊很特別,從前有許多國民黨部門在那裡辦公。

重慶馬甲文化首席執行官羅渝負責上述活動的公關,他表示,「尋找我的民國範兒」活動類似角色扮演與選美活動,找來很多年輕人要他們以想像中的民國範裝扮自己,並請很多文化人士、歷史學家來當評審,最能完整反映以前時代特色的就是優勝。

打開羅渝提供的活動現場照片,重慶年輕人理解的民國時期的服飾,不是豪華如同登台表演的歌女衣服,清一色塗著大紅口紅、加上細細上揚的眼線;要不就是寬寬大大的上衣,襯著長長裙擺的學生服;男的則是改良版的長袍,肩上掛著一條白圍巾,或者戴著報童帽,加上斜格紋的西裝外套;不然就是戴著一副圓鏡框。都是非常帶有戲劇效果的裝扮。

大量電影講述民國故事

為何說有戲劇效果?因為參賽的學生,雖然穿著旗袍,但不是裙子極短就是開叉很高,而且好多女生喜歡搭著羽毛外套或者穿著黑色絲襪,要不就是網襪;就算走清秀的樣子,想要模仿女大學生樣,穿的百褶裙長度卻又不對,都在膝蓋以上,要不就是裙子摺子極細。

負責評審的蕭能鑄是重慶最有名的民國文化研究學者,他苦笑說,參賽者都是看大眾媒體的演員裝扮學來的。

民國,對大陸來說,指的是1912到1949年間,在這將近40年期間,中國幾乎都在打內戰,卻也是大量外國思潮進入中國的關鍵時期,有上海灘的繁華與歌舞昇平、五四運動的風起雲湧,當然也有國共諜報戰的驚險刺激,對大陸年輕一代來說,關於那段歷史的想像,主要來自電影與電視,尤其這幾年大陸拍了許多那個時代的電影。

蘇有朋主演的《風聲》、李安的《色戒》,講的是偽南京政府的歷史,《金陵13金釵》講的則是南京大屠殺,近期則有馮小剛的年度大片《1942》將要上演,先不論其中所植入的史觀正確與否,越來越多關於那段歷史的電影上映,也帶動一股流行的風潮,這也讓商人看到其中衍生的商機。

在重慶觀音橋的逸林喜來登酒店正對面,一家夜店最近正紅,因為裡面的擺設與陳列就好像電視劇裡的上海灘富貴人家一樣,有豪華西洋水晶燈,卻也有中國風的木質貴氣傢俱,加上特殊的沙發布料,上面有高腳水晶杯,中西式混搭讓整個房間充滿特殊情調。

這家夜總會的老闆很低調,喜歡人家叫他劉叔叔,他也給這夜店散發出來的氛圍起了一個時尚的名字叫「黑色民國範」。他說,這夜店的氛圍比較曖昧,就像以前上海灘的舞廳包廂一樣,紅男綠女跳舞完後,男的可以在一旁的桌上談正事,女的就穿著旗袍坐在沙發上啜飲紅酒,展現的是浮華的味道,當然是黑色民國範。

民國懷舊風有巨大商機

有刻意演出的民國味道,在曾經是國民黨陪都的重慶,更不乏直接大賺民國文化財的例子。

在重慶渝中區的陳誠公館,如今被開發商拿來當作建案裡的私人會所,在店裡消費,不含酒水,人均消費以600元(人民幣,下同)起跳,通常進去裡面消費至少要1500元,賣的也不過就是普通的宴會菜色,但有了歷史加持,加上是以前國民黨高官的住所,生意頗好,不事先預約還進不去。

除了餐廳外,就連重慶官方也做起民國概念的文化財生意。馮小剛的電影《1942》是重現當年的解放碑街景,由發跡於重慶的餐飲品牌「陶然居」出資打造,現在則是兩江新區政府負責招商與經營,希望能帶動這個影視城所在地「龍興小鎮」的發展,實際上,重慶市政府在七月初剛宣佈龍興是下一個重點發展的五個新區之一。

龍興的影視城有何特別?它的名字原來叫民國街,裡面的建築設計,還有品牌,都是重現過往陪都風情。民國街小而美,長約300公尺的民生路,有高低起伏的山城建築,街道旁有郵局、戲院、旅館、診所、社會服務處,盡頭則是朝天門旅館,進入這空間彷彿就回到那個時代。

現在負責影視城招商的兩江國際文化創意產業建設公司總經理王倪,曾經是重慶著名的廣播人。她說,以前馮小剛的《非誠勿擾》捧紅了西溪濕地公園,希望將上映的《1942》也能帶動民國街影視城。兩江新區的相關單位規劃,未來將有廠商進駐,周邊也會有影視城的二期工程,將以洋氣的別墅風味呈現,跟過往民國街的風貌也有所不同,但民國風味本來就是多元的。

據說,兩江新區接下來的二、三期工程面積共約400畝,以影視城為核心,要打造亞洲藝文中心,規模超越浙江橫店影視城,要朝「中國好萊塢」前進,而這個概念是帶「民國範」的。

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