康師傅與統一爭議白熱化,陸媒冷眼看待台資2大食品巨頭之爭。(新華社)
康師傅與統一爭議白熱化,陸媒冷眼看待台資2大食品巨頭之爭。(新華社)

在大陸一片「反日」風潮下,康師傅與統一2大台資食品廠也中槍,康師傅日前被媒體爆出具日資背景,大踩民眾接受底線,引發股價重挫,康師傅高層大力反擊,指出握有證據可證明幕後主使是統一中控,並已採取法律行動,雙方爭議白熱化。專家雖稱2者或和解收場,但陸媒冷眼看待台資2大食品巨頭之爭,笑稱雙方正活生生上演電影《無間道》戲碼。

《第一財經日報》報導,在爆出康師傅具「日系血統」後,康師傅內部隨即傳出是統一中控在幕後操控,透過散發傳單、轉發微博、網路論壇等途徑號召民眾抵制康師傅,更提出包括疑似統一中控的內部郵件、傳單照片及抵制活動照片等證據。康師傅日前已透過法律行動反擊,向國家工商總局舉報。

市場重疊零和競爭

報導指出,台資食品廠康師傅與統一在大陸打得不可開交,除有多年競爭關係,更在產品開發、通路等多項領域持續貼身肉搏,不時爆發擦槍走火的激烈衝突。

從統一中控最新公布的前3季獲利達1.27億美元,較去年同期大增1.71倍來看,業內人士認為,隨速食麵市場飽和度越來越高,雙方纏鬥愈演愈烈,這是雙方業務高度重疊、市場占有率此消彼長的結果,企業競爭已進入「零和競爭」階段,任何一個品牌銷量的快速增長,必然以其他品牌銷量的急劇下滑為代價。

近年統一速食麵在大陸市占率受1款「老罈酸菜牛肉麵」熱賣影響,成長速度驚人,帶動整體速食麵市場口味重新洗牌,並推出第2款主打口味「滷肉麵」,力圖複製老罈酸菜牛肉麵的成功模式。康師傅為捍衛速食麵霸主地位,先後祭出口味相近的「陳壇酸菜牛肉麵」和「鹵香牛肉麵」迎戰,產品戰火愈演愈烈。

專家指出,在經濟低迷、行業不景氣下,統一中控出現高成長,令康師傅擔憂。「在這種情況下,康師傅可能會採取一些手段打壓對手,嘗到甜頭的統一中控也會採用各種方法蠶食康師傅原先的市場。」

雙方從速食麵大戰一直打到「血統之爭」,民眾甚至針對康師傅的日資背景喊出「拒買潮」;也出現網友直接在論壇開團,標題為「抵制50%日資產品支持統一」,團購「正宗統一老罈酸菜秒殺進行中」,令康師傅方面承受愈來愈大的銷售壓力。康師傅高層表示,尚無法統計銷售受到的具體影響,不過公司銷售確實出現一定的下滑。

統一中控難占上風

21世紀網引述專家說法報導,康師傅與統一中控針鋒相對,但事情鬧大對雙方都沒好處,首先康師傅與統一中控對簿公堂,讓更多消費者知道康師傅「日系血統」的身分,對康師傅銷售會有更大影響。

其次,對統一中控而言,跟康師傅鬧僵很可能引發雙方惡性競爭,由於康師傅每年銷售額是統一中控的近3倍,利潤及淨利潤率都遠超過統一中控,惡性競爭下統一中控很難占上風。因此,最後2家可能以和解收場。

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