新機出籠,智慧手機、平板掀起市場大戰。圖為剛發售的iPad mini。(新華社)
新機出籠,智慧手機、平板掀起市場大戰。圖為剛發售的iPad mini。(新華社)

智慧型手機的崛起,掀起廣告業界的新趨勢。在大陸,由於幅員廣大及生活「碎片化」的降臨,讓大陸民眾極高依賴手機等行動通訊設備。據調查,51%的大陸手機用戶每天使用手機App的時間超過1個小時。這掀起了新一波手機廣告業界的興起。

挪威流覽器廠商Opera前天發布最新的移動廣告調查報告,顯示73%移動廣告收入來源於App,Web廣告收入日趨邊緣化,iPad依然是最具價值的移動廣告平台。

陸民眾多用手機上網

在大陸,移動App廣告已占據移動行銷非常大的比重。手機用戶對App的依賴逐漸增加,易傳媒2012年中國移動互聯網網民調研報告顯示,88%的移動互聯網網民都安裝了App,51%的用戶每天使用App的時長超過1個小時。

快速成長下,廣告主勢必將增加在手機移動App上的投入,品牌App行銷將成為移動行銷重要的一部分。

已在大陸從事移動廣告近十年的飛拓無限國際業務代表唐先智告訴《旺報》,就兩岸對比,台灣幅員小,個人電腦非常普及;中國大陸的現況比較像是日本,未必每個家庭都有個人電腦,反而多數用手機上網。

他表示,真正帶動起大陸手機廣告崛起的功臣,實際上是iPhone,和近期的iPad。

唐先智說,iPhone問世後,產生很大的廣告效益;更重要地,手機廣告商省去和業者的唇舌功。因為廣告客戶很快就可以在手機上看到自家的廣告投放。

台灣市場定位太小

「這是一個新興的市場」,他指出,目前大陸已有50多家手機廣告公司,但真正能躍上檯面的,卻只有3、4家。

對於這個大市場,也有台灣廠商下海操作,但績效卻不佳。唐先智分析,一來是,台灣手機廣告業者的市場定位太小,都只是區域性,沒法做大;二來,商業關係網絡先天輸給大陸本地的廣告業者。

他說,最常見的是,有不少廣告商都是某個品牌公司老闆的朋友或親戚所營運,專門接該品牌廣告,光每年現金流水就值好幾千萬,甚至上億人民幣,台灣要卡進這種關係網絡很不容易。

#APP #大陸 #廣告業 #移動廣告 #行銷 #手機廣告 #移動 #手機 #廣告收入 #廣告