受經濟下行壓力大增與電商促銷競爭影響,實體通路百貨業者今年日子比往年難過,傳統百貨商店面臨營運危機。繼上海淮海路上第一百貨撤離後,永新百貨也將於年底關閉,台資企業太平洋百貨為求營運改善也積極扭轉策略方向,以圖提振銷售日趨下滑的趨勢。

根據中華全國商業資訊中心對全國百家重點大型零售企業服裝銷售的統計,今年前3季服裝零售額累計銷售增速為11.2%,較今年上半年累計增速放緩0.54個百分點,亦較去年同期減少10.8個百分點,過去動輒20%以上的高成長率好日子已不再。

更有甚者,多家上海知名百貨通路已撐不下去縮手關門,包括第一百貨、永新百貨都將撤離上海淮海路路段;業者分析,這與近年租金、勞動力成本上漲,以及購物中心不斷興起的多重衝擊有關,導致百貨商店實體店面臨危機。

台資企業百貨業者透露,上海幾個商圈據點銷售都未見理想,徐家匯、淮海路等重點商圈零售營運額成長率更較去年同期明顯衰退。1位業者便說,今年百貨商場即使發動促銷,也沒取得理想的銷售額,以徐家匯商圈來說,10月黃金周客流降幅竟較去年降低3成。

上海太平洋百貨副總經理兼淮海店店長顏成達指出,今年百貨商場銷售衝擊最大的就是流行服飾和化妝品,為提振業績,將改引進消費金額較大的珠寶、鐘錶等精品店,作為衝刺營業額最佳利器。這也是為何在各大百貨商場,1樓店面總充斥著珠寶首飾門店的主因。

太平洋百貨淮海路店近期調整門店,原位於1樓的女鞋區全部轉移到地下1樓,區域全改成珠寶、鐘錶與珠寶飾品等專櫃。

上海台資百貨業者日月光中心也指出,除了首飾類商品,最受歡迎與最能吸引人流量的次品項則是餐飲類,為求轉型,日月光甚至不惜自行投資引進餐廳如重慶小濱樓。

不僅浦西商圈如此,上海浦東商圈情況也不太妙,知名百貨第一八佰伴已決定把年底促銷檔期提前,據內部知情人士透露,主要就是因為今年整個商業銷售形勢不太好。

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