廣藥集團近日宣布,將在明年投入20億元(人民幣,下同)推廣王老吉,力促銷售額達到100億元。同時宣布,與中式快餐品牌「真功夫」達成戰略合作,將王老吉涼茶舖入真功夫的餐飲通路。

聯手10大電視台

真功夫在全大陸現有450家門市,預計到2015年將達到1千家。據新浪網報導,目前在大陸只有可口可樂和百事可樂具備連鎖餐飲通路。

廣藥集團也宣布,王老吉將與10大電視台聯手。先前,王老吉已經取得中央電視台綜藝頻道《開門大吉》的明年獨家冠名權,同時冠名湖南衛視春節聯歡晚會和元宵喜樂會。而在11月18日舉行的央視2013年黃金資源廣告招標競購大會上,王老吉更是以6080萬元奪得《新聞聯播》旺夏第1標。

廣藥集團總經理李楚源表示,真功夫是大陸快餐5強企業中唯一的本土快餐品牌,而廣藥集團同樣要將王老吉這一民族品牌打造成世界品牌。在廣藥集團看來,將王老吉涼茶銷售通路鋪入真功夫門店,無疑將獲得品牌曝光與銷售額的雙重提升。

11月30日,證監會審核通過廣藥集團重大資產重組方案。方案顯示,廣州藥業(600048-SH;00024-HK)將成為廣藥集團單一上市平台,廣藥集團將形成以「白雲山」為主線引領大南藥、以「王老吉」為主線引領大健康的產業格局,將衝刺明年500億元、2020年1500億元的銷售目標。

今年銷售額衝420億

《21世紀經濟報道》指出,根據廣藥規畫,在啟動大南藥、大健康雙輪驅動戰略後,「白雲山」將扛起廣藥集團醫藥產業大旗。今年,廣州藥業旗下包括中一藥業、陳李濟、敬修堂等在內9家企業都在公司名稱前加冠「白雲山」,並全面啟用「白雲山」商標。目前全集團一共有17家下屬企業使用此品牌。

李楚源表示,與集團其他品牌偏安華南相比,「白雲山」經過多年發展早已經走出華南,成為全國性的品牌。他指出,經評估後確認「白雲山」品牌價值達283.3億元,是廣藥繼王老吉後的第2大品牌。

廣藥還預計,集團今年營業額將超過420億元,增幅達28%。截至11月30日,廣藥銷售收入388億元,年增28%。去年,廣藥集團實現銷售330億元,年增20%。

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