全球社交網站龍頭臉書的行動廣告業務持續茁壯,據市場研究機構eMarketer預估,臉書今年的全球行動廣告營收市占可望上看15.8%,較2012年激增2倍。

eMarketer指出,臉書的全球行動廣告市占預計由2012年的5.35%,躍升至今年的15.8%,市占排名全球第2。

值得一提的是,臉書甫於2012年8月首度推出行動廣告,短短1年就有如此佳績,領先Pandora、YP和推特等對手。

不過行動廣告市場仍由谷歌主宰,eMarketer預估,谷歌今年的全球行動廣告市占將達53.17%,略高於2012年的52.36%,主要因為行動搜尋持續增加,和YouTube的行動收入所致。

eMarketer估計,2013年全球整體行動廣告市場預計成長89%,至166.5億美元。

就美國市場而言,行動廣告市場仍由谷歌和臉書獨大。臉書今年在美國的行動廣告市占,將由去年的9.4%躍升至15.3%。

eMarketer預估,今年谷歌在美國市場的行動廣告市占,將由去年的52.5%下滑至48.2%,但2015年將重回50%之上。

臉書跨足行動廣告業務後,協助股價走出頹勢。臉書自去年股票首次公開發行(IPO)後,股價一路走跌,重挫至18美元以下,主要因為投資人擔心臉書錯失行動商機。

1年前推出行動廣告後,臉書股價攀升逾1倍。此外,該公司亦推出其他新的行動服務,包括Android手機應用程式Home等。

臉書的種種努力在近期展現出成果,第2季行動廣告營收占整體的41%,本周稍早股價也回升至近42美元。

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