隨著大陸本土化妝品牌崛起,海外品牌在大陸的經營也面臨調整。化妝品巨頭歐萊雅集團旗下大眾化妝品牌卡尼爾(GARNIeR)7日宣布退出大陸市場,結束自2006年進入大陸以來,近8年的銷售。

大眾化妝品牌在大陸競爭激烈,卡尼爾表現不如同集團更早進入大陸的歐萊雅和美寶蓮。

歐萊雅官方發布的聲明表示,公司選擇專注於品牌組合中的重中之重,「我們相信,這將使我們的大眾化妝品部能夠集中力量發展兩大領導品牌——中國第一大美妝品牌巴黎歐萊雅和第一大彩妝品牌美寶蓮紐約」。

據「每日經濟新聞」引述業內人士表示,歐萊雅目前對旗下品牌進行「加減法」,在收購新品牌的同時砍掉一些表現相對欠佳的品牌。歐萊雅去年8月收購了美即面膜,目前還在等待大陸商務部批准,倘若收購成功,將放入大眾化妝品部門。

歐萊雅中國區副總裁蘭珍珍表示,卡尼爾2006年進入大陸市場,市場表現不錯,但在大眾化妝品領域要有輕重緩急,以最大力量保障最大的業務。

目前,歐萊雅大眾化妝品部包括巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、卡尼爾和小護士四個品牌,整個大眾化妝品部貢獻了公司一半左右的營收。

大陸化妝品專家馮建軍表示,與高端化妝品相比,目前大眾化妝品的市場增速已經明顯放緩,「類似卡尼爾這種單價在100元(人民幣)以下的產品競爭異常激烈,並且與本土品牌直接競爭」。

2012年底,尼爾森發布數據顯示:在2009年5月,跨國化妝品公司品牌的市場占有率為57.9%,而到了2012年5月,該數字已下滑至44.5%。

大陸本土品牌正在加速追趕外資品牌,使跨國化妝品業者承受巨大壓力。美國露華濃在進入大陸市場37年後,於2013年的最後一天宣布將撤出大陸市場。

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