台灣陸續公布的幾項經濟指標不太樂觀,但與之對比的文創產業聚落,如誠品松菸、華山藝文中心、大稻埕等,卻是人聲鼎沸,生意絡繹不絕。文創這條路,台灣似乎走出一個獨特的商機之路。

文化部成立一個「台灣文創拓展網」平台, 上頭的廠商黃頁羅列近60家廠商名冊,讓沒有太多國際行銷資源的台灣年輕人能夠藉由這個平台走向全世界。

擺攤式國際行銷

沈士傑跟符麗娟在2009年創立的「木趣設計工作室」名列「文創拓展網」平台,這個工作室發表的12隻代表台灣的木頭生肖公仔,已經被台灣博物館永久收藏;1年限量1000隻的策略也讓兩位7年級生賺進人生的第一桶金。

除了官方提供的資源外,許多台灣民間組織也集合台灣文創品牌,藉著各種行銷方式,把台灣文創小東西推廣出去,許多素人作品也因此逐步走向品牌之路。

Compobag將一群來自街頭的年輕人,藉著擺地攤組織吸引10萬人參加的生活狂歡藝術節,並最終成為台灣文創產業的代表之一,向全球多個城市展示著來自台灣的文化創意活力。

在創意市集上,凝聚著年輕設計者們創意精神的作品讓人大開眼界。曾參與法國安古蘭漫畫節的漫畫家「米奇鰻」、用黑色線條勾勒出一隻隻小動物的「哲飛雞」、回收廢紙搭配鉛字創作手抄紙明信片的「日出小姐」、用嬰兒毛線編織出吊飾、手包等各種生活雜貨的「朵琳絲」和「美得」、純手工製作自由設計的「玩皮邦」……。

創意市集將來自街頭的年輕創作者們最純粹與自我的原創設計思維呈現出來,並伴隨著擺攤人生的計畫,走過了澳門、新加坡、昆明、東京、新加坡、倫敦、重慶等城市,在展示台灣文創活力的同時,又讓創作者獲得充沛的靈感。

創意市集的能量在反哺參與計畫的創作者上,並不僅於此。很多曾參與到創意市集中的年輕創作者,均成立了自己的工作室,成功創造了自己的品牌。

誠品提供文創展場

去年8月開幕的誠品松菸,也找來許多台灣文創品牌進駐。全館匯聚了上百家台灣的原創品牌,其中更有4成以上是首次進駐通路的百年老店或是知名品牌。

而誠品生活自營的文創品牌「expo」,是扶植台灣具有潛力的微型文創產業,提供這些台灣設計師發揮的平台,商品包括了禮品、家飾家居、配件等,是數十個品牌的展演中心。

主打台灣文創的小商品也在大陸各城市發酵,在成都,手工皂老師鄭寶玉自創amazing grace手工皂品牌,宣揚自然環保的概念;在重慶,一群台灣年輕人把台灣手工皂當載體,以台灣藝術家的作品作包裝,取名「愛蝶手工皂」,也在重慶藝文圈成為討論焦點。

根植在地文創內涵,恣意揮灑傳承的文化因子,台灣多元的文化創意源流,正向世界蔓延,也讓許多台灣年輕人體會到文化是門好生意,小玩意也有大商機。

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