奢侈品打入冷宮

■大陸反貪腐浪潮方興未艾，使得以往銷售火熱的奢侈品牌現在幾乎門可羅雀，春節期間也沒有客人上門；市場人士估計，不少奢侈品牌今年還將繼續關閉門市。不過，隨著大陸民眾收入增加，境外奢侈品銷售將回歸健康的銷售。

中國大陸去年以來的反腐浪潮使得奢侈品牌在大陸的銷售一落千丈，今年開春，隨著反腐浪潮一波未平一波又起，奢侈品市況持續冷清、庫存愈來愈多。多個奢侈品牌均表示將暫停在大陸開設新店，世界奢侈品協會甚至預測，大多數奢侈品牌今年在大陸二三線城市將有部分門店關閉。

北京晨報引述世界奢侈品協會的調查報導稱，今年春節期間，雖然多家奢侈品牌店內都有推出各種的優惠贈禮活動，但無論個人消費、公司禮品採購等都少人問津。在大陸部分城市的很多LV、Hermes門店，春節期間甚至出現空無一人的情況。

大陸人不愛LV了？

據世界奢侈品協會發佈的2014中國春節境外奢侈品消費統計報告顯示，春節奢侈品境內境外消費出現雙降，其中，大陸重點城市的奢侈品消費縮水五成以上。

根據統計，大陸春節奢侈品消費已跌入10年以來歷史最低點。春節期間北京、上海、廣州、深圳、重慶5個城市的奢侈品消費約為3.5億美元，相比2013年8.3億美元銳減57.8％，更只有2012年17.5億銷售額的五分之一。

不只在中國大陸，大陸人出國搶購奢侈品熱潮也不復見。境外奢侈品消費統計則顯示，春節7天，大陸人在境外奢侈品消費累計達69億美元，相比去年的85億美元驟減18.8％。

全年而論，據世界奢侈品協會2013年度會員財務報表顯示，世界主要奢侈品牌去年在大陸銷售平均比2012年銳減超過50％，與2012年銷售勁增30％的火熱市況大相逕庭。尤其，以往官場饋贈最受歡迎禮品的腕表和男裝受影響最為嚴重，其中腕表的銷售額在2013年整體下降了95.9％，男裝品類則出現了60％的下滑。

銷售不暢使得各大奢侈品牌庫存上升，可能導致奢侈品牌在大陸繼續關閉門市。世界奢侈品協會對大陸主要城市奢侈品門市調查發現，在北京、上海、重慶、深圳的主要奢侈品門市，除個別暢銷型號商品外，仍然有著較高的總量庫存。

奢侈品無奈撤出大陸

瑞士最大的奢侈品集團歷峰集團在2013年遭遇全球銷售額整體放緩，其中大陸地區甚至負增長。阿瑪尼旗艦店與Dolce & Gabbana旗艦店在上海外灘三號與外灘六號去年相繼停業。世界奢侈品協會此次共調研了47個全球知名奢侈品品牌，其在大陸市場的新店數量已從2012年的280家減少至2013年的100家左右，減幅超過三成。

世界奢侈品協會預測，大多數奢侈品牌今年在大陸二三線城市將有部分門店關閉，多個奢侈品牌則表示2014年將暫停在大陸開設新店。

不過，大陸民眾仍是境外奢侈品消費的最大群體。儘管今年境外消費奢侈品金額出現了兩位數以上的大幅下滑，但大陸民眾境外奢侈品消費仍佔全球消費總量的45.1％，且有52％的消費集中在歐洲地區。

世界奢侈品協會調查顯示，近七成大陸遊客是專門為了「淘便宜」而出國購物，至於買回來的奢侈品，更多的是用於贈送親友以及慰勞自己。法制日報稱，大陸奢侈品價格是歐洲的兩倍多，大陸賣1.5萬元人民幣的包，歐洲只賣6,000元左右。