路透報導,雅虎為了掌握更多用戶資料以便與臉書、谷歌競爭線上廣告市場,決定旗下所有線上服務將陸續禁止使用者以臉書或谷歌帳號登入,日後使用者必須註冊雅虎帳號才能使用Flickr網路相簿及其他雅虎線上服務。

科技部落格Betanews稍早率先報導,雅虎體育新聞服務Yahoo Sports推出的線上遊戲Tourney Pick'Em,自周一起禁止使用者以臉書或谷歌帳號登入。目前其他雅虎線上服務仍接受臉書或谷歌帳號,但日後陸續改變設定。

雅虎於聲明稿中表示:「雅虎不斷改良使用者經驗。」宣稱這項政策變更將讓「所有雅虎用戶享受到最佳個人化經驗」。

雅虎執行長梅爾(Marissa Mayer)自2012年上任以來便誓言振興雅虎,而過去18個月她不僅翻新Yahoo Mail及Yahoo Finance等線上服務,還推出手機應用程式,並積極透過企業購併來網羅頂尖工程師。

最新的政策變更再度突顯梅爾試圖扭轉雅虎前執行長巴茨(Carol Bartz)的發展策略。

2009年巴茨接手雅虎後便和臉書簽約開放使用者以臉書帳號登入雅虎服務,當時目的是為了吸引更多新用戶。

不料往後幾年臉書透過這項名叫「Facebook Connect」的帳號通用服務,在各大合作網站上收集龐大用戶資料,造就臉書吸引廣告商的重要資產。此舉不僅讓臉書手機廣告業務大幅成長,還讓臉書在去年超越雅虎成為全美第2大線上廣告平台,僅次於谷歌。

梅爾上任後決定採取不同做法和臉書及谷歌抗衡,於是在去年宣布回收停用超過1年的雅虎舊帳號,以便空出更多帳號讓新用戶使用。雅虎也在今年1月消費電子大展(CES)上發表一系列新廣告平台,效法臉書更精準鎖定廣告觀眾。

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