如果說,習近平是「執政團隊總裁」,李克強就是「執政團隊CEO」。李克強就任總理一年,昨首提《政府工作報告》。面對近3000人大代表,李克強像首席執行官,奮力「行銷」這份展現新風格的「執政藍圖」。

接掌國務院以來,李克強維持「實事求是」的執政風格,就像他報告所舉例子:面對國際出現中國經濟「硬著陸」的疑慮,中國不採短期刺激措施、不擴大赤字、不超發貨幣,沉著應對市場波動,終能穩中向好。

李克強形容過去一年,「困難比預料的多,結果比預想的好」;面對未來一年,「今年正處於結構調整陣痛期、增長速度換檔期,並到爬坡過坎的緊要關口。能否繼續穩中求進,挑戰艱鉅。」

面對經緯萬端的「執政藍圖」,李克強採取各式簡明扼要的「廣告語言」,既向人大「行銷」施政計畫,也向民眾解說新政理念。

因此,當他談到嬰幼兒奶粉質量將按藥品管理法嚴格監管時,他使用食品廣告常用的台詞:努力讓人民吃得放心、用得安心。

當他宣示將用最嚴格監管、最嚴厲處罰、最嚴肅問責,堅決治理餐桌上汙染時,他使用了保障「舌尖上的安全」的時尚口號。

他強調夯實農村發展基礎,支持高效節水灌溉項目,加強中小型水利建設時,則形容說,將解決好用水「最後一公里」問題。

同時,面對日趨嚴重的貧富差距、空汙現實問題,李克強則兩度發出「向貧困宣戰」與「向汙染宣戰」的政策宣傳用語。

習李新政將「民之所望,施政所向」列為執政目標,因此,在李克強首次端出的施政報告,採取了較清新的表達風格、淺顯易懂的流行文字,就是希望群眾「看明白,能監督」。

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