創市際市場研究顧問進行的奢侈品的調查發現,大陸網友愛買奢侈品是台灣網友的兩倍,其中對名牌的喜愛度,台灣網友最愛「COACH」,「CHANEL」則是大陸網友心中NO.1。

該調查顯示,台灣網友最愛購買的三大名牌分別是COACH、CHANEL及LOUIS VUITTON(LV);大陸網友最愛購買的則是CHANEL、HERMES(愛馬仕)及OMEGA(歐米茄)。

由品牌可得知,台灣網友在購買皮件(包含皮飾/包包等)、香水、服飾等商品,喜愛名牌商品;而大陸網友除了香水、服飾、皮件,也相當喜愛購買手錶、珠寶、首飾等奢侈品。

創市際調查也發現,台灣網友對名牌商品的高價位較敏感,因此COACH的低調奢華得到較多台灣網友的認同,其次再考慮到「品質」;大陸網友在選擇名牌商品時最在乎的是「品質好」、「耐用」及「樣式經典」,較不在乎「價格」。

除了對名牌喜愛度,創市際也調查兩岸網友對名牌商品的購買情形,結果發現,台灣網友曾購買過名牌商品的比重約在四成,大陸網友則有逾八成都買過名牌商品。

在未來購買名牌商品的意願方面,台灣網友的比重不到四成五,大陸網友卻有九成以上有購買意願,可見得大陸網友對名牌喜愛度遠超過台灣網友,甚至大陸人在精品市場上已經是到了「喊水會結凍」的地步。

針對兩岸的的差異,創市際表示,可能是因為大陸地區近年來經濟的快速發展,使得民眾願意支付較高價位,以購買品質較好的商品。

該調查報告的時間為2014年01月22日至2014年01月23日,總計回收1,546筆樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負2.49%;大陸地區調查時間為2014年01月22日,總計回收506筆樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負4.36%。

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