根據法國廣告巨擘Publicis旗下媒體機構ZenithOptimedia最新預估,今年全球廣告支出可望由去年的5,030億美元,增加5.5%至5,370億美元,其中網路廣告就占了近四分之一,達1,210億美元。

該機構研究人員指出,這係第3度修正今年的預估數據,普遍呈現樂觀態勢,主要基於美洲與亞太地區的廣告支出近來強勢成長,連去年下滑3%的歐洲地區,今年料上揚0.7%,將是自2010年來首見增長。

Zenith表示,在所有廣告領域中,仍以網路廣告支出擴張最快,去年增加16.2%,但今年至2016年的增幅可能放緩到16%,反觀同一時間,顯示廣告支出增幅將攀高到21%。而成長最驚人的非社群廣告莫屬,目前年支出成長29%。

谷歌等網搜業者靠搜尋廣告,向來是網路廣告市場的主宰者,今年搜尋廣告支出預估在557億美元,顯示廣告支出518億美元。而日益沒落的分類廣告,今年支出135億美元,現在起到2016年恐只有6%年增幅。

不過廣告科技(ad tech)與臉書、推特等社群媒體的興起,似乎正在改變市場生態。Zenith預測到了明年,網路顯示廣告支出達744億美元,超越711億美元的付費搜尋廣告。

行動廣告業務在整體廣告市場的占比依然很小,但擴張卻相當迅速。去年行動廣告支出134億美元,占所有網路廣告支出的13%,全球廣告支出的2.7%。

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