好萊塢傳真-斜角巷開幕 再造魔法經濟

暢銷書、電影票房總和最高的《哈利波特》又施展新的生意魔法,上周在佛羅里達環球影城開幕的哈利波特魔法世界的「斜角巷」受矚目,鄰近的迪士尼、海洋世界都看好,將帶動北美所有主體樂園的人潮和效益。

這部關於青少年魔法師和好友合力對抗超級邪惡法師佛地魔的連環小說,是史上最暢銷的系列叢書之一,被翻譯成73種語言,自第一本哈利波特於1997年首版上市,到2007年出版第七集完結篇,加上幾本外傳小小說,哈利波特叢書在2013年7月前全球共賣出將近4.5億份。

哈利波特也是史上票房總和最高的系列電影,7本小說改編拍攝成8部華納兄弟影業公司出品的電影,在2001至2011間上映加總全球票房約77億美元,並帶動DVD、遊戲、玩具等相關商品熱賣。據Business Insider財經雜誌報導,哈利波特的品牌價值超過150億美元,如今在主題公園市場再創佳績,價值可望繼續飆升。

奧蘭多環球度假村(Universal Orlando Resort)是以電影和流行文化為主題景點,有「佛羅里達環球影城」 (Universal Studios Florida)與「冒險島」(Islands of Adventure)2個主題公園、4家旅館酒店和1個購物休閑區CityWalk。母公司為美國有線電視營運商Comcast Corp。

2010年環球在「冒險島」開放第一批哈利波特魔法世界(The Wizarding World of Harry Potter)的遊樂設施「活米村」,當年進場人數飆升36%,市占率超越同一度假村的佛羅里達環球影城,其魅力也讓奧蘭多環球度假村的增長,超越北美其他主題公園。

據媒體報導,奧蘭多迪士尼世界2012年市場份額降到71.3%,鄰近的海洋世界的份額降至7.9%。

哈利波特魔法世界的遊客多是小說和電影的粉絲,原汁原味地再現電影場景,人們可以在霍格華茲城堡、活米村、禁忌森林與斜角巷游走,或搭乘霍格華茲特快列車Hogwarts Express,還可以喝到Butter Beer,體驗哈利、妙麗和榮恩的生活,是最大賣點。斜角巷還有7個商店,出售有趣的相關商品,如魔法師長袍、互動式魔杖。

自哈利波特魔法世界亮相以來,幾乎大奧蘭多地區的主題公園進場人數都有增長。2012年奧蘭多地區所有主題公園的進場人數成長7.2%,從2009年的6,350萬人次增加到2012年的6,800萬人次。International Theme Park Services總裁Dennis Speigel指出,哈利波特是最大驅動力。

迪士尼總公司首席執行官Bob Iger在2011年初告訴分析師,當一個競爭對手在市場上提出一個很好的屬性時,會為市場帶來更多人潮。去年底,海洋世界首席執行官Jim Atchison也向分析師表示,「斜角巷」的開幕,應會提高所有主體樂園的人潮,有利於提升整體效益。

固然環球度假村的市場份額因哈利波特有所增長,但迪士尼仍是主題公園的世界第1,去年總共有1.325億人次進場,上升4.8%,旗下主題公園占領北美遊樂園進場人數排行榜的前6名,位於奧蘭多附近Lake Buena Vist的迪士尼「魔法王國」(Magic Kindom)仍是全北美遊客最多的主題樂園,甚至是全球最受歡迎的主題樂園。

「斜角巷」開幕的時間正值暑假,更添人氣,預期環球度假村兩個主題公園2014年及接下來數年的業務會火紅。此外,日本環球影城「哈利波特魔法世界」也將於15日開幕,這是首次進駐美國以外國家的哈利波特主題樂園。

華納兄弟電影公司和環球影城度假村也已宣佈,哈利波特魔法世界也將進入洛杉磯的好萊塢環球影城。(本文作者為國際動畫策展人、製片)

(工商時報)


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