印度手機市場龐大,7、8成仍集中在功能手機,功能手機用戶才剛剛開始向智慧型手機升級,根據市場調查機構顧能(Gartner)資料顯示,印度智慧型手機市場去年成長率高達175%。由於中國智慧型手機滲透率已達66%、每年銷量翻倍的榮景不再,因此,印度已成為兵家必爭之地。

不過,印度可不是「一塊小蛋糕」。印度人均所得偏低,電信業者向來不對手機進行補貼、也不佈建自有通路,加上電子商務不發達,手機銷售只能靠當地規模不一的通路商,而且不論有錢沒錢、印度消費者的名牌情結都很重,這都讓印度市場智慧型手機市場即使還很青澀,但早已是M型化發展。

也因此,1萬盧比(折合新台幣約5000元)以下的產品,就占印度7成以上銷售量,這塊市場都是印度本地品牌,如Micromax、Karbonn、Lava、Spice的天下,這些品牌有些是功能手機時代就已經存在、有些則是最近3年才興起。至於高階機種的佔比僅有6~7%,而且幾乎都被品牌知名度高的蘋果、三星所霸占。

以在印度耕耘已有4、5年的宏達電為例,即使在2011年以118萬支銷售量搶下印度智慧型手機近20%佔有率,但在高知名度的三星、蘋果強攻下,去年也只能以67萬支銷售量勉強拿下1.65%市占率。

另外,以目前印度智慧型手機市場年成長率在150~200%之間來推算,業者明年第1季銷售量如果沒有85~110萬支之間,根本很難擠進前5大,以主要品牌都花了最少兩年,才有現在單季銷售的規模,華碩想要用一年半之內的時間,在印度單季銷售量衝上百萬支之譜,不得不說有極高的困難度。

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