聯手騰訊 憶聲進軍陸網購

上海憶歌商貿公司總經理彭柏彰。(記者盧素梅攝)

歌林大事記

承接老牌家電歌林的憶聲,與騰訊旗下購物網站「易迅網」合作拓展大陸內需市場,主要目標客戶為城市的小資族。上海憶歌商貿公司總經理彭柏彰表示,歌林今年在大陸的銷售目標是3000萬元至5000萬元(人民幣,下同),明年希望成長至8000萬元至1億元。

歌林公司創辦於1963年,已有50多年歷史。早年以銷售電器起步,曾為日本哥倫比亞音響代工。1964年後,歌林開始推出系列小家電,成為台灣家喻戶曉的著名品牌,深受消費者喜愛。

與第3大平台易迅網合作

不過,歌林在2012年6月由靠電子產品外銷起家的憶聲電子承接。經過1年多在台灣整合經銷通路後,憶聲轉投資品牌歌林Kolin正式在今年4月進軍大陸市場,並與大陸第三大網購平台「易迅網」鋪設新品,從蓬勃發展的網購市場開始出發。

為了因應大陸經濟崛起及市場環境的變化,歌林準備用5年的努力開拓上海市場。與此同時,歌林著重進行升級轉型,並將歌林這個經典品牌年輕化,跨入e世代,鎖定年輕網購族群。

憶聲指出,易迅網會員人數僅次於大陸QQ、微信,是第三大網購平台,2012年訂單金額大約是68億元,2013年成長到120億元,可以看出網購市場成長動能可觀。而歌林準備透過電子商務合作的經營模式,降低營運成本,以迅速適應上海市場的需要。

盼在上海搶下一席之地

憶聲集團在今年主推已在台灣熱銷數年的循環扇,在夏天開冷氣時搭配使用循環扇,可以達到節能的效果,來吸引消費者。彭柏彰表示,循環扇在大陸屬於新產品,同款只有一個在大陸生產的美國品牌。另外,在易迅網推出的產品還有咖啡機、烤麵包機、熱水壺等精緻小家電。

彭柏彰表示,歌林在大陸是新品牌,行銷策略以城市白領、小資族等為主要客群,價格走中低至中高價位,同款產品的大陸定價會比台灣低。以9吋循環扇為例,大陸定價約為台灣的6至7折,其中一款促銷價最低只要199元,也就是不到新台幣1000元。

憶聲集團透過曾為台灣四大家電品牌的歌林電器,希望能先在兵家必爭之地的上海,搶下一席之地。艾美特執行長楊浴復以過來人身分指出,歌林可能需要經過幾年的市場試驗,才能確定是否成功,「一年投下來,可能連小波都還看不到」。

(旺報)


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