量販店入戲 求職人數暴增

 大潤發置入偶像劇《16個夏天》雙贏,林心如(右)從課員演到客服部經理,讓求職者大增。(TVBS提供)

 大潤發置入偶像劇《16個夏天》雙贏,林心如從課員演到客服部經理,讓求職者大增,她所配戴的「發仔」布偶也跟著熱銷,1個50元。(TVBS提供)
 家樂福借王心凌拍MV,點閱破百萬的「陳淑芬與林志豪」在生鮮區拍攝,有楊子儀(右)趣味演出。
 家樂福出借蔡明亮拍電影《郊遊》,這是李康生(中)在店外嗑便當。(原子印象提供)
 愛買借給《有愛一家人》拍攝,宥勝(右)與房思瑜在賣場亮相。

電影《露西》帶動另一波的影視置入熱,量販店今年也紛紛拚置入,有業者靠置入林心如主演偶像劇《16個夏天》,把她變成自家員工,應徵者一下多兩倍,劇中公仔也熱賣;另一家則提供電影《痞子英雄2:黎明再起》場地,拍民眾搶物資劇情,要讓大家有緊急需求,立刻想到自家。

透過劇情 與品牌結合

大潤發過去只提供場地借拍,首度與《16個夏天》合作據傳投入上百萬元,不只借場景,還置入劇情,讓林心如畢業就加入當課員,10年順利升上經理,穿制服替品牌宣傳不說,還因出國開會與楊一展異地重逢,意指公司升遷管道暢通,還有機會出國,品牌與劇情緊密結合。

大潤發公關高崇皓表示,從《16個夏天》6月播出後,網路求職者從每月50多人,一下暴增到上百人,變成平時的兩倍,臉書粉絲也衝出平時兩倍,林心如隨身配戴的吉祥物「發仔」,首批500隻被員工先掃光,2000隻上架1個月也遭粉絲搶買一半。

至於愛買,也提供多個影視作品拍攝,像《有愛一家人》宥勝、房思瑜就在賣場中現身。

曝光度增 提升好形象

家樂福長期支持國片場景,正於北美館進行個人大展的導演蔡明亮,《郊遊》在家樂福蔬果區拍,角色在店中買高麗菜,男、女主角也於賣場吃便當、洗頭;易智言《行動代號:孫中山》家貧高中生則靠內湖店免費試吃過活;家樂福公關經理何默貞說,電影合作增強賣場的曝光度,有助形象連結,像《郊遊》就幫助自家蔬果在觀眾心中留下深刻印象。

如同晶華酒店、三軍總醫院借電影《露西》場景,多尊重劇情,不限制創作空間,量販這波也展現超高彈性,家樂福配合10月上檔《痞子英雄2:黎明再起》拍攝全台停電,民眾紛紛搶進賣場購買物資及緊急用品的情節;《16個夏天》演到921地震時,貨架倒塌差點壓到林心如,大潤發也予以尊重,業者表示,民眾分得清戲劇與現實,「我們的貨架非常得穩。」

(中國時報)


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