好萊塢傳真-瓊‧瑞佛斯 靠嘲諷成就億元事業

「這是一個很八卦的文化,人們就想知道別人的私生活。」被譽為美國「喜劇女王」的老牌脫口秀名嘴瓊‧瑞佛斯(Joan Rivers),也是一個精明的企業家,靠著麻辣風格與嘲諷口氣,隨時代變遷添加新構思而知名。日前她在紐約治療喉嚨,意外引起併發症而去世,享年81歲。

本名Joan Alexandra Molinsky的瓊瑞佛斯,1933年生於紐約布魯克林區,父母是來自蘇俄的猶太人。她大學時期主修英國文學,做過服裝店員、廣告文案、餐廳侍者等,1950年代後期開始在紐約各夜總會演出脫口秀,與大導演伍迪‧艾倫、「天才老爹」比爾‧考斯比等人同期登台。

瓊‧瑞佛斯在1965年上了知名深夜主持人強尼卡森的「今夜秀」,以獨特的喜劇風格、取笑自己和名人的內容一炮而紅,後來多次代班主持「今夜秀」,有幾集她主持的收視率甚至超過卡森,而且觀眾群較年輕,1980年代NBC簽下她為卡森休假期間唯一的代班主持人。

據紐約時報報導,她也曾以天價20萬美元,受邀在拉斯維加斯演出5個晚上;1983年,她成為第一位在卡內基音樂廳演出的女性喜劇演員。

在當年美國幾乎全由男性統治的stand-up喜劇圈,瓊‧瑞佛斯堪稱開路先鋒,是後來Roseanne Barr、Sarah Silverman等口氣麻辣的女喜劇演員的榜樣。

福斯電視臺在1986年挖角她,開了「瓊瑞佛斯的深夜秀」,成為在主要電視頻道上第一位有自己脫口秀節目的女性;據紐約時報報導,她那時的多年合同是1,000萬美元。但此舉卻讓她與恩師尼卡森打對台,而且播出不到1年,收視率暴跌,福斯開除她和她的丈夫兼該節目製作人羅森柏格(Edgar Rosenberg),隔年羅森柏格患抑鬱自殺身亡,瓊瑞佛斯歸咎於他受到福斯電視台的「羞辱」。

1989年,瓊瑞佛斯減低麻辣黃腔,改主持白天家庭式電視談話節目「瓊瑞佛斯秀」(Joan Rivers Show),但風趣不減,播了5年,為她贏得「Daytime艾美獎」最佳脫口秀主持人,同年榮獲在好萊塢星光大道上屬於她的一顆星。

1990年起,瓊瑞佛斯再次拓展業務範圍,開發她自己品牌The Joan Rivers Collection的時裝、珠寶首飾和化妝品等商品系列,親自在美、英的QVC及加拿大的The Shopping Channel等電視購物頻道上促銷商品。

1994年,她在百老匯主演舞臺劇「Sally Marr...and her escorts」,獲得那年東尼獎最佳舞臺劇女演員提名。

同年,瓊瑞佛斯聯手女兒梅莉莎在E! 娛樂電視頻道主持各頒獎典禮前的「紅地毯秀」(The Red Carpet)現場節目,著重明星的禮服珠寶,獨樹一格。

後來,她回到E!頻道主持「時尚警察」(Fashion Police),瓊瑞佛斯麻辣又風趣的侮辱式評論明星們的衣著炒熱節目,使之成為該頻道第三高收視率的節目。

瓊瑞佛斯出版過12本書,本本暢銷,1984年的狂妄搞笑小說《The Life and Hard Times of Heidi Abromowitz》精裝本熱賣50萬份。她最後一本暢銷書是今年出版的《瘋狂Diva的日記》,因她的過世,衝上排行榜亞軍。

致力創造高調又高辨識度的瓊瑞佛斯,受邀在許多電影中特別客串,演出自己,包括2004年的《史瑞克2》、2013年的《鋼鐵人3》。

這名充滿活力的80歲老藝人,在2013年3月攻入互聯網,在YouTube上推出個人每週線上脫口秀視頻節目《上床與瓊聊天》(In Bed with Joan),每週她在自己的臥室裏,訪談不同名人來賓。在她過世前幾週,瓊瑞佛斯還進棚錄製一集關於第66屆艾美獎頒獎和2014MTV獎的「時尚員警」,是她最後一次在電視露臉;在她進醫院做喉嚨治療的前一天,她還發表最新一集的《上床與瓊聊天》,訪問LeAnn Rimes及Eddie Cibrian夫妻倆。

據networth2013網站,80歲的瓊瑞佛斯是2013年電視界薪酬最高的藝人之一;另據紐約時報,多年來她積累了大約2.9億美元;富比世Forbes則估計她目前有5,000萬美金的個人淨資產。

瓊瑞佛斯的喜劇風格,從早期花俏自嘲的語氣,演變至後來較粗俗的口吻,都以自嘲、諷刺公眾人物為題材,刺耳嗓音是她的註冊商標,生冷不忌又麻辣的諷刺幽默,用機智與伶牙俐齒嘲諷名人,有些評論家稱為喜劇天才,也有人怨她惡毒、不厚道。在她50多年演藝生涯,她上過數千個電視節目、十多部電影,做過數不清的夜總會演出,並為舞臺劇和電視喜劇編寫提供劇本內容材料。她的成功歸功於不斷重塑自己,但保有知名的麻辣風格與嘲諷口氣,跟隨時代變遷不斷添加新的構思。(本文作者為國際動畫策展人、學者)

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