大陸十一LCD TV銷量
大陸十一LCD TV銷量

根據NPD DisplaySearch供應鏈最新調查,繼去年大陸十一黃金周、春節,乃至今年五一黃金周電視消費持續衰退以來,剛剛過去的十一黃金周期間液晶電視仍然較去年同期有所下降,預估整個黃金周期間,大陸液晶電視銷售數量為250萬台,比去年同期略微下降4%。

但如果將銷售時間拉大到十一長假前的兩周,也就是9月中到10月黃金周結束共計3周的時間,整體液晶電視銷售預計超過540萬台,較去年同期成長幅度仍在5%以上。NPD DisplaySearch中國電視市場研究總監張兵表示,從液晶電視面板和整機的出貨來看,最近幾個月需求均持續強勁,大陸電視市場已經進入能效補貼退出之後的恢復期。

進一步分析,大陸液晶電視銷售通路有所改變,主要是因為線上(On Line)銷售比重增加以及消費者休假方式的逐步改變。網購愈來愈方便,大陸消費者對於包括電視、冰箱和空調等大宗家電的採購,並不總是集中在假期消費,「去黃金周化」將成為未來消費趨勢,而傳統實體通路將持續面臨挑戰。

除了線上通路對假期消費產生分流影響外,大陸十一黃金周液晶電視銷售低迷另外一個重要原因,是受制於成本及上半年財報壓力,主要品牌廠並沒有積極下調液晶電視零售價格。

舉例來說,32吋液晶電視曾經是價格戰的重災區,但是其面板半成品Open Cell價格從第2季開始持續調漲到90美元上下,由於面板採購成本拉高,品牌廠甚至考慮上調終端零售價格。除了32吋電視之外,其他主流尺寸如40吋、42吋、48吋/49吋,甚至50吋及55吋面板價格均持續小幅上揚。

主要本土廠商在十一黃金周期間對平面電視的促銷主要集中在大尺寸、4K2K和智慧電視等中高階的液晶電視上,根據觀察,4K2K液晶電視在十一黃金周期間的銷售占比超過了25%。

張兵表示,今年十一黃金周期間液晶電視銷售雖然低於預期,但面板供需趨緊的狀況仍未改善。黃金周後,液晶電視的庫存從9月末的8~10周下降到了6~7周,主要品牌廠仍有回補庫貨需求,預估1月初的元旦和農曆新年假期需求,仍將持續拉動面板出貨的成長。

#十一