市調機構DisplaySearch調查,黑色星期五檔期電視價格促銷戰激烈,三星、LG帶頭殺價,4K2K電視價格下殺幅度高達25%。電視價格直直落,但面板價格今年以來大漲逾20%,年底促銷戰對於電視廠商獲利將造成龐大壓力。

北美市場液晶電視和電漿電視10月份銷售疲軟,主要是消費者等待黑色星期五促銷優惠再出手,10月份市場庫存也提升。在黑色星期五檔期,大尺寸電視仍是促銷重點,例如50吋、60吋、65吋電視,在BestBuy和Walmart均有促銷活動。

DisplaySearch指出,主要品牌廠在感恩節前大力推出促銷活動,衝刺買氣,韓國兩大品牌更是帶頭殺價,衝刺歐美市場的銷售。三星將其入門電視產品調降20歐元,LG電子針對4K2K電視全面降價25%,迫使其他品牌也跟進降價15%~20%。

液晶電視大舉降價促銷,DisplaySearch表示,觀察面板價格,以32吋面板為例,今年以來價格漲幅高達22%~25%,55吋以下的電視面板價格更是在11月攀上近年來價格高點。

面板價格走高,電視終端銷售價格仍然下殺,對於電視品牌和製造廠商的獲利造成很大的壓力。

大陸電視今年出貨成長動能強勁,1~10月出貨年成長率高達21%,預期今年出貨高峰將落在12月。大陸電視廠商在11月、12月拉貨動作仍相當積極,主要是為了接下來的元春檔期備貨,因此支撐了第4季面板出貨成長動能,明年第1季面板需求也不看淡。

繼面板雙虎宣布明年擴大產能投資之後,大陸面板廠也加速新產能量產的腳步。華星光電計畫把第2條8.5代線提前在明年第1季量產,提前了大約3~6個月的時間。未來第1條8.5代線將有8成的產能生產32吋面板,第2條8.5代線將用於生產55吋以上的大尺寸面板。

10月份4K2K電視面板出貨首度出現衰退的情況,月減率約14%。而4K2K電視面板的市場占比也從9月的11%,下滑到10月的9%。南韓面板廠LGD在廣州8.5代廠投產後積極促銷其低價4K2K面板,在10月份出貨超越了群創,搶下4K2K面板市占冠軍。

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