第三十七屆時報華文廣告金像獎-力克群雄 睿獅公益廣告 勇奪十金

旺旺中時媒體集團貴賓與本屆評審團合影。

主持人黃子佼妙語如珠為典禮增添幽默風采。
上海睿獅廣告獲年度最佳時報華文廣告金像獎,由本屆華文獎評審主席聯廣傳播集團創意長暨聯廣廣告董事總經理張怡琪頒獎,麥肯臺灣董事總經理紀致謙代表領獎。
揭獎嘉賓何潤東出場將典禮氣氛帶到最高潮。
年度最佳亞太廣告獎Best of Show由台北奧美廣告奪下,創意團隊台上開心甩髮。
最佳技術五大金獎得主上台受獎,由時藝多媒體總經理林宜標頒獎。
新生代偶像李國毅偕宅男女神李毓芬擔任揭獎嘉賓台下粉絲瘋狂搶拍。
第37屆時報華文廣告獎頒獎典禮現場主持人與貴賓互動。
時報華文廣告金像獎 金獎跨媒體整合行銷類作品名稱:《開口說愛》廣告公司:台北奧美廣告廣告主:遠傳電信東方文化的含蓄,讓台灣人不擅表達情感,常常愛在心裡口難開,面對親近的家人,情況尤其嚴重。遠傳作為電信品牌,想要鼓勵民眾對家人勇敢說愛;而最好的方式,也許就是讓他們「真的」說……
年度最佳時報華文廣告金像獎得獎作品:《別克/事關人命,遵守交規》廣告公司:LoweChina/睿獅廣告傳播廣告主:上海通用汽車「每3分鐘,就有1次交通事故,每10分鐘,就有1人因為交通事故而傷亡;如果駕駛或行人遵守交通規則,超過半數的交通事故都可避免。」 別克為了讓更多人理解,邀請9位交通事故受害者與家屬,讓更多人看見違反交通的代價,他們受殘的身體與家庭是最驚心觸目的交規標誌。傳播活動區域之交通事故比率顯著降低,有望達成2014年交通零死亡率。
年度最佳亞太廣告獎The Best of Shows得獎作品:《Betel nuts stand / Clothing alteration》廣告公司:台北奧美廣告Ogilvy & Mather Advertising Taiwan廣告主:IKEAIKEA希望他人認知,透過產品的聰明應用,再小的生活空間,也能實現對生活的需求,而不是遙不可及的夢想,IKEA開始去尋找,生活中種種可能都必須在狹小空間完成的家庭,希望透過真實改造,實現一個生活,有了更美好的改變。
第37屆時報華文廣告金像獎 最佳攝影獎作品名稱:《中華電信4G 出門篇/寫字篇/逗鳥篇/風鈴篇》廣告公司:聯廣股份有限公司廣告主:中華電信台灣的4G大戰來臨,中華電信如何在這一波廣告中鞏固領導品牌地位,並提出深入消費者心中的主張,提升好感度及指名度,就是本次任務。當各家都在談快,中華電信要直指消費者心中的End benefit:「慢活」。聘請金城武擔任代言人,詮釋慢活年代的優雅,因為當我們被科技拉著往前衝,心會嚮往舊時的悠閒。「世界越快,心則慢」,以慢談快,達到快的最高境界。突破以往中華電信的作法,本次廣告影片的高度、質感與代言人,都讓消費者讚歎不已,熱烈的討論與高達156萬的YOUTUBE點擊率,新聞媒體持續報導,網友們也不段改編談論,成功地將中華電信與4G劃上等號。
Gold / Times Asia-Pacific Advertising AwardsTV/Cinema Film Categories-Products/Services-Health Care Products and ServicesTitle/Headline:Batting Practice Center Pitcher/Batting Practice Center Foul/Batting Practice Center JumpCompany:Dentsu Inc.Kansai (Japan)Advertiser/Client:BAIKA GOFUKU GANThis product is a Chinese herbal health food made for the purpose of maintaining good health. In Japan, a country that is becoming a super-aging society, seeing healthy elders will lift everybody's spirits. This product was created in hopes that there will be more elders in great health and that this country will lighten up as a result.

一年一度廣告界盛事、第37屆「時報華文廣告金像獎」於10日晚間隆重登場,廣告人齊聚一堂,為彼此的創意和努力喝采。今年2項最大獎,年度最佳時報華文廣告獎由LoweChina/睿獅廣告傳播為上海通用汽車製作的《別克/事關人命,遵守交規》獲得;年度最佳亞太廣告獎則頒給奧美廣告為IKEA製作的《Betel nuts stand/Clothing alteration》。

本屆共有998件作品參賽,共434件入圍,經過初審、複審,最後各獎項共評選出20金、16銀、45銅及76佳作。

《別克/事關人命,遵守交規》短短1分鐘的廣告中,9位交通事故受害者和家屬,舉著不同交通標誌出現在生活中隨處可見路口、轉角,以受殘的身體和家庭,讓更多人看見違反交通的代價,畫面觸目驚心、張力十足,獲全場十金之殊榮,為本屆時報華文廣告獎最大贏家。

時報華文廣告金像獎評審主席、聯廣傳播集團董事總經理兼創意長張怡琪表示,《別克/事關人命,遵守交規》兼具衝擊力與美學,不論平面或影像表現皆相當突出,得獎當之無愧。

奧美廣告作品《Betel nuts stand/Clothing alteration》挖掘生活中的小人物故事,以紀實影像呈現影片中主角,各自在小小的檳榔攤、改衣店為生活打拚的點滴,藉由IKEA真實空間改造,小空間有了美好轉變。作品真摯動人,打動人心。

「第一次感覺真的能透過廣告幫助到需要的人,很感動。」團隊成員之一、奧美廣告藝術指導鄭宜真說,團隊挨家挨戶尋找,最後才找到《Betel nuts stand/Clothing alteration》的兩位老闆娘,透過她們為生活努力的故事,希望告訴大眾「空間無法侷限夢想,再小的生活空間,也能實現對生活的想像」。

亞太獎評審團主席、台灣電通副總經理詹朝棟說,亞太獎評審來自各地,包括馬來西亞、新加坡等,不同國家的評審會以不同角度來看作品,對參賽作品而言挑戰難度更高。這次奧美廣告獲獎作品以創意手法來演繹實際的內容,獲得評審一致肯定。

評審團指出,現今媒體宣傳力量分散,相對在一個媒體的專注力及表現變少,以致今年整體創意表現有些「不景氣」,業界逐漸少了新的創意點,年輕一輩呈現後繼無力的空窗,期許廣告界先進引領後浪,繼續開創出華文廣告創意市場的未來。

(中國時報)


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