■緬甸消費市場尚在萌芽階段,但知名外商紛紛搶灘,賓士、積架路華、BMW等豪華轎車品牌今年先後在仰光設立展示中心。■Myanmar's consumer market has a long way to go to fulfill its promise, but that is not stopping major foreign companies from getting in on the ground floor.

緬甸人均GDP(國內生產毛額)只有1千美元上下,在東南亞與柬埔寨敬陪末座,然而,緬甸都會區收入水準在近幾年大幅提升,仰光居民人均GDP據說逼近3千美元,此一水準通常也是小客車銷售起飛的起始點。

根據亞洲開發銀行評估,倘若緬甸政府持續積極引進外資,則緬甸年度經濟成長率可能擴大至9.5%上下,在此情況下,緬甸人均GDP預料在2030年將較今成長約4倍,達5千美元上下,相當於泰國目前人均GDP水準。

若將緬甸擁有約5千萬人口列入考量,則外資面對的是東南亞國協最大市場之一,而這市場尚處初期發展階段,不論規模或吸引力均佳,以致跨國企業無法忽視,德國車商戴姆勒就是個例子。

豪華車商紛卡位

戴姆勒今年5月在仰光設立大型的賓士經銷展示中心,陳列賓士品牌豪華轎車及休旅車,平均每個月能賣出20輛,賣得最好的是賓士E系列,每輛售價約從13.6萬美元(新台幣426.7萬元)起跳。

不久前,這樣的車在緬甸只有高階將領及其家屬才買得起,如今,主要買主變成中小企業負責人,他們是經濟自由化的首批獲益者。緬甸於2011年結束軍政府統治,隨之開放國內市場。

另一家高級車商積架路華也在6月來到仰光開設展示中心。獲積架路華授權的緬甸經銷商之總經理Khin Tun表示,緬甸的豪華車顧客基礎比預期來得還要大,前半年銷售量估有100輛。

後來,德商BMW亦來到緬甸,在仰光設立展示中心。日商方面,豐田汽車今年春天在仰光開設展示中心,陳列運動休旅車及其他車款。

祐瑪戰略控股則來到緬甸大興土木蓋房子,執行名為沙廉星城(Star City Thanlyin)的大規模住宅建案,坐落於仰光東南市郊,與仰光僅隔條河。在新加坡掛牌的祐瑪戰略控股計畫在此地興建約9千戶,訂於2020年完工,面積160公頃的建地還設有幾所學校和一個高爾夫球場。

中產階級 消費崛起

不久前,緬甸幾乎所有高級住宅均是針對外商公司的外籍員工。反觀沙廉星城係以緬甸國內中產階級為對象,首批2千戶已發售,其中9成已經賣出。

祐瑪戰略控股董事長潘繼澤(Serge Pun)表示,沙廉星城會是緬甸第一個臥房社區(居民通勤上班,晚上返家),未來會有定期渡輪服務,連結沙廉鎮與仰光。

韓商儂特利去年春天進軍緬甸,是率先在緬甸插旗的知名速食連鎖店,計畫在2016年底前於緬甸展店30家。日商Freshness Burger今年夏天在緬甸開分店,為該速食連鎖店在東南亞的首間門市。美商肯德基的新加坡加盟商明年將在緬甸開家肯德基。

美商可口可樂於2012年重返緬甸,此為時隔一甲子後,又開始在當地生產可樂;丹麥啤酒製造商嘉士伯可能於今年底在緬甸投產。消費用品公司聯合利華去年即開始在緬甸生產食品及其他日常用品,並進行銷售,其他外商也都摩拳擦掌、積極布局緬甸市場。★中時電子報關心您:喝酒過量,有礙健康!

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