銷售不減反增 紙本書重回主流

圖/路透

金融時報報導,當年電子書市場起飛時一度令出版業及書店擔心紙本書將在不久將來走入歷史,但近日數據卻顯示英、美、澳洲紙本書銷售不減反增,成為推動整體圖書銷售成長的主力。

英國最大連鎖書店Waterstones於2年前開始銷售Kindle電子書閱讀器時,資誠聯合會計師事務所曾預期英國電子書銷售將在今年超越紙本書,不料實際情況卻相反。

Waterstones執行長唐特(James Daunt)表示,去年12月公司營收年增5%,但Kindle銷售反而萎縮。同一期間同業Foyles營收也年增8%,但該公司銷售的電子書閱讀器也市況不佳。

Foyles執行長哈珊(Sam Husain)表示:「儘管整體圖書市況不佳,但市場已經觸底。」

美國連鎖書店邦諾在前幾年營收走下坡後,近日也預期去年及今年營收持平,而推動整體圖書市場回溫的主因是紙本書重回主流。

市調機構尼爾森資料顯示,去年美國紙本書銷售成長2.4%,是連續第2年成長。英國去年則減少1.3%,但跌幅也小於前年的6.5%。

過去市場認為紙本書主要客群集中在老一輩消費者,但事實上近來推動紙本書銷售成長的主力是青少年。由於《暮光之城》及《分歧者》等青少年小說轟動全球,使去年美國青少年小說銷售年增12%,反觀成人小說銷售年減8%。

尼爾森調查發現,青少年購書習慣受父母影響,再加上許多青少年沒有信用卡,以致較少在線上購買電子書。

除了青少年小說意外刺激紙本書需求之外,出版商調整紙本書銷售策略也成功提振買氣,例如針對高消費族群推出單價較高的圖文書,同時針對言情小說及科幻小說等最常被電子書取代的文體降價促銷紙本書。

勤業眾信會計師事務所即將在下周發表的報告預期,今年全球圖書銷售的美元總額中有80%來自紙本書,打破先前市場認為電子書與紙本書銷售將各占一半的預期。

(工商時報)


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