瑞士央行上周宣布棄守匯率底線、瑞郎一路飆升,Swatch group、Richemont等調漲歐元區價格因應。兩大集團台灣分公司則指出,並未收到正式公文。圖/路透
瑞士央行上周宣布棄守匯率底線、瑞郎一路飆升,Swatch group、Richemont等調漲歐元區價格因應。兩大集團台灣分公司則指出,並未收到正式公文。圖/路透

瑞士央行上周宣布棄守匯率底線、瑞郎一路飆升,一周來包括Swatch group、Richemont等兩大瑞士鐘錶集團均透過外媒宣示,歐元區品牌價格或歐元區經銷商價格分別提升5~7%不等。兩大集團台灣分公司則指出,並未收到正式公文,但包括錶商與台灣經銷商均預期,進貨成本將增至少1成,預計下半年新錶上市會反映調漲價格。

經銷商錶店業者分析,高價錶原本就因稀有貨少「好賣」,但中價位錶款將因調價更雪上加霜。業者說,去年台灣錶市即使有在地需求與觀光客支撐,但歐元一直處於疲軟,赴歐洲買精品相對便宜,錶款也因亞洲需求疲弱而暫停一年未漲,此次瑞郎與歐元脫鉤,勢必促使相關錶款一次補足。

根據彭博社報導,Swatch group全球執行長海耶克對瑞士取消1歐元兌1.2瑞郎的匯率下限,他喻為是瑞士鐘錶繼石英錶發明之後第二次「海嘯」,造成利潤壓縮、銷售負面影響。Swatch為全球最大鐘錶製造集團,多數錶牌零件與製造均在瑞士進行,他雖稱不願做太多調漲動作,尤其是對入門的SWATCH、TISSOT會有極大衝擊,但仍有歐元區品牌價格調整5~7%動作,且部分品牌甚至有1成漲幅;而包括台灣寶璣、寶鉑、歐米茄等是否跟進,目前未定。

至於Richemont集團則傳出歐元區經銷商價格會先調漲5~7%,包括卡地亞傳出擬在歐元區調漲7%;萬寶龍等對外表示,亞洲市場目前暫時不會調漲。

據業界分析,瑞郎脫鉤最直接影響是上述兩大瑞士鐘錶集團,但包括LVMH、KERING(前PPR)集團旗下鐘錶與珠寶相對也有部分品牌受到衝擊,據業者表示,目前都還沒有收到明確通知,預期中價位錶款在這一年貨幣政策衝擊下,早就受害不小,此風暴也將考驗台灣直營店與傳統經銷店銷售能力。

近年來,兩大瑞士鐘錶集團積極在台發展直營店,大幅改變過去買高價錶一定在傳統鐘錶店購買習性,主要是直營店擁有最新、需求最大的「大錶」優勢,而傳統鐘錶店只有等待的命運,等待直營店有庫存壓力釋出才有錶賣。業者強調,無論台灣市場漲不漲,屆時瑞士錶牌為了使利潤壓縮達到最少,一定會以不同模式進行行銷,包括推出絕對賣得出去的錶款,以沖淡調漲之負面影響。

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