哈比人炒熱紐西蘭

哈比人炒熱紐西蘭圖╱路透

■奇幻系列電影《魔戒》及《哈比人》熱潮席捲全球,成為史上最成功的系列電影之一,同時也為紐西蘭創造可觀的電影觀光收益。

■The buoyant tourism industry helped New Zealand become what HSBC described as the "rock star" economy of the developed world in 2014.

奇幻系列電影《魔戒》(Lord of the Rings)及《哈比人》(Hobbit)旋風遍及全球,堪稱史上最成功的系列電影之一,不僅使製片公司華納兄弟(Warner Brothers)創下數十億美元高收益,更為以乳製品出口為主的紐西蘭,創造一股可觀的「電影觀光」熱潮。

根據調查,13%的紐西蘭觀光客表示,《哈比人》系列電影影響他們決定前往該國旅遊。自從2012年第一部《哈比人》電影推出後,紐西蘭外國旅客創下年度新高的283萬人,再加上紐幣勁揚,截至2014年9月止,該年度旅客花費躍升10%至72億美元。

特別是德國、美國及英國旅客消費增加,可合理解釋的唯一原因惟有電影。過去12個月來,每5位旅客中,即有1位參與電影相關行程。

紐西蘭商業部長艾利斯(Peter Ellis)指出,若估算《哈比人》系列電影所帶來的觀光產值,大約為每年5千萬美元至5億美元間。高達80%~90%的旅客知道紐西蘭是《哈比人》的拍攝故鄉,這意味著給予消費者大量的置入性行銷。

儘管去年紐西蘭主要出口產品奶粉價格腰斬,但觀光業竄起讓紐西蘭經濟一躍成為匯豐集團(HSBC)所形容的-2014年已開發國家中的「搖滾明星」。

紐西蘭經濟研究所(NZIER)經濟學家李斯(Kirdan Lees)表示,儘管《哈比人》系列電影全球延燒,使紐西蘭觀光業蓬勃發展,然乳製品價格大挫,仍將在未來數年重傷紐國經濟,觀光收益可能難以完全抵銷其負面影響。

為航空公司帶來絕佳機會

一直以來,最為人津津樂道的電影觀光景點是拍攝《真善美》(The Sound of Music)的奧地利薩爾茲堡。不過自2012年起,《哈比人》旋風席捲全球,在包括紐西蘭航空(Air New Zealand)等企業行銷策略推波助瀾下,旅客們紛紛前往電影中的「中土世界(Middle Earth)」一探究竟。

紐西蘭航空全球品牌發展部門主管威廉斯(Jodi Williams)指出,該公司行銷預算有限,但這系列電影創造絕佳機會,不僅能藉機向海外市場推展品牌意識,亦使機票銷售增加。

旅遊專案Hobbiton Movie Set Tours由製片商傑克森(Peter Jackson)與亞歷山大(Russell Alexander)家族共同投資推出,帶領遊客參觀拍攝真實場景,電影中可愛的哈比洞映入眼簾。

旅遊專案帶你看哈比人

擔任總經理的亞歷山大指出,該旅遊專案每年吸引約30萬旅客參加,入場費收取75紐幣(58美元)。

然而,仍有部分聲音質疑,隨系列電影上映告一段落,此熱潮還能持續多久。Tourism New Zealand執行長柏勒(Kevin Bowler)表示,預期2015年至2016年將持續延燒,但之後需求將消退。未來數月,觀光潮流也將以運動賽事為主,因為紐西蘭與澳洲將聯合舉辦板球世界盃。

亞歷山大反倒樂觀認為,《哈比人》電影潮流將在他可見之時持續存在。

(工商時報)


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