大陸電視品牌廠陸續公布2014年銷售數字,根據大陸幾家主要電視品牌廠商銷售狀況來看,2014年大陸本土液晶電視市場可能首度出現衰退的窘境。DisplaySearch指出,在2008~2010年間購買液晶電視的消費者,在未來的2~3年後,將掀起一波液晶電視換機潮,大陸本土電視銷售可望逐漸回穩。

創維在大陸市場出貨量僅成長1%,而海外市場出貨成長率則是高達24%。另一家大陸電視大廠TCL整體液晶電視出貨量約1,657萬台,相比前一年衰退了3.5%,略低於先前所喊出1,700萬台的目標;而TCL在大陸本土市場出貨量約850萬台,相比前一年衰退幅度高達14%。

DisplaySearch分析,先前如家電下鄉、節能補貼等政策性補貼,對於市場帶來短期成長的榮景,消費者提前消費,也把整體市場銷售的比較基期拉高。

在經過2011~2013年的高成長之後,2014年大陸液晶電視市場沉寂下來,並不讓人意外,從2010~2014年,電視市場的年複合成長率大約是7%。

另一方面,傳統的六大品牌也面臨一些新興品牌的挑戰,像是樂TV、聯想和小米,也都積極把觸角伸往電視市場,而韓國品牌也持續拓展大陸市場的銷售。

這些新興品牌和國際品牌以網購通路為主,在網購銷售快速成長的同時趁勢成長。

DisplaySearch指出,長期來看,大陸整體液晶電視需求回逐步回穩,因為過去幾年大陸液晶電視滲透率快速拉升,在2008~2010年間購買液晶電視的消費者,在未來的2~3年後,將掀起一波液晶電視換機潮。

對於這些大陸一線品牌廠商而言,在本土市場已經接近飽和的情況之下,要維持成長動能,勢必得把眼光拓展到海外市場。

像是一些二線電視廠商,例如清華同方、康冠、惠科等等,就因為在北美等海外市場銷售低價的電視機,在2014年出貨達到亮眼的成長表現。

不過要在海外市場打開品牌知名度仍然是最大的挑戰,因此主要的電視廠商仍然是先從OEM/ODM開始進軍海外市場。像是海爾、聯想、華為、TCL等大陸一線品牌,更是以多產品線向海外推廣,包括液晶電視、IT產品、白色家電、智慧型手機等等,逐步打開其品牌的知名度。

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