集團化、國際化 文創業 步入黃金年代

台灣市場雖小，但已具備發展文創業的基礎條件，2012年平均每百萬民眾享有文化展演場所數191處、平均每人出席藝文活動場次9.79次，表演藝術活動參與率48.3％、視覺藝術活動參與率37.9％，使台灣成為放眼大陸乃至全球華人市場的企業，發展華人優質生活文化產業的最佳實驗區、戰略要塞，從宏碁創辦人施振榮到阿里巴巴集團董事長馬雲、國際私募基金等，都投資台灣文創業。

商機上看兆元

當中，廣告、廣播電視、工藝、出版、產品設計等5大次產業，占整體文創產業營業額比重最高，但目前近九成都來自內銷市場，台灣人口僅2,300萬人口，卻能創造超過6,800億元產值，未來擴至海外華人市場，可望躍居兆元產業。

目前台灣文創業發展呈金字塔型，流行音樂領頭最具競爭力，接著影視、人文出版產業被看好，整合會議、展覽、演出、門店的文創園區，也是兩岸文創業圈地插旗發展重點。

今年起，影視音大步邁向集團化、國際化，透過同業併購、合資，提高競爭門檻，整合表演藝術、設計、遊戲等文創次產業，朝內容多元化發展

例如，由大魯閣、秀泰影城、國賓影城合資的華聯國際，去年初轉型為電影文創事業，整合影視製作、經紀、發行和通路，將在今年全面展開營運。

華億傳媒集團旗下有影視內容製作發行、廣告公關、IP授權等，並與上海新文化傳媒集團等策略聯盟，以台灣IP、兩岸資本、華人市場的模式，進軍娛樂市場。

流行音樂的商業模式和產業輪廓也在改變，藝人品牌化、產業娛樂化是趨勢，帶出藝人代言等演藝經紀和商演機會，以舉辦演唱會、廣告代言、活動代言和戲劇演出等方式增加收益，靠唱片價值、藝人價值（現場演出）、歌曲價值（著作權）交織出生態圈。

打造大文創平台

華研國際音樂即從流行音樂製作與演藝經紀的核心出發，從經紀藝人跨足文創經紀，簽約人才從歌手、演員擴及作家、插畫家等，同時與關係企業在內容產出、經紀、授權、電子商務、零售通路、產品開發等合作，打造大文創平台，經營新領域和商機。

此外，台灣一年出版新書4.2萬種，據國際出版商協會統計，英國每百萬人有2,800種新書，台灣則是每百萬人有1,800種新書，以百萬人均來說，與斯洛維尼亞並列第二，有豐富的內容來源，也是搶占海外華人市場的重要軟實力。

全球使用正體字的人數雖僅4,000多萬，不及大陸13億簡體字人口多，卻扮演重要角色。據華品文創出版公司的觀察，台灣的文學、小說、生活風格類圖書在大陸受歡迎，隨大陸躍居全球第二大圖書市場，對台灣作家作品實體書採購、版權取得將更殷切。