IHS DisplaySearch最新調查顯示,農曆年銷售檔期,大陸液晶電視出貨量達370萬台,相比去年同期成長了4%,這也是2013年大陸節能補貼政策退場以來,主要銷售檔期首度恢復年成長表現。

經過去年一年低迷的銷售表現之後,2015年大陸液晶電視內需市場出現復甦的跡象,根據IHS DisplaySearch初步調查,今年2月2日~2月22日的農曆年銷售檔期,大陸液晶電視出貨量達370萬台,相比去年同期成長了4%。此一表現符合市場先前預期,而且電視庫存也回歸6~7周的正常水位。

IHS DisplaySearch中國區研究總監張兵表示,過去一段時間可以看到網購的營業額攀升,使得傳統節慶銷售旺季的買氣大不如昔。而今年農曆春節銷售又看到年對年的成長,部分原因在於去年市場受到節能補貼退場的衝擊,買氣明顯衰退,因此去年基期比較低。

進一步分析,今年農曆年檔期,液晶電視銷售成長的動能主要來自於大陸3、4級城市,在沿海城市工作的人口,在年節返鄉之際,為鄉下的家裡添購液晶電視。由於3、4級城市所得較低,因此尺寸較小、單價較低的液晶電視銷售占了相當大的比重;而大陸本土家電品牌因為在3、4級城市扎根較深,所以市占表現明顯增加。

此外,由於過去一年面板價格走高,同時造成整機廠商財務狀況惡化,所以今年農曆年檔期液晶電視沒有看到激烈的價格戰。

至於一些新規格的電視產品,一方面是因為本土品牌未針對這些新規格的產品促銷,另一方面,主打曲面、高色彩飽和度的國際品牌銷售價格偏高,使得這些產品買氣不如預期。

張兵指出,雖然面板庫存有所去化,不過在農曆年假過後,沒有看到整機廠積極的回補庫存。不過接下來五一黃金周檔期將至,而且中國大陸政府將在3月正式公布最新節能補貼政策「領跑者計畫」相關細則,預期屆時面板拉貨動能將逐漸加溫。

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