會員數為日本旅遊電子商務之最的「樂天旅遊」,為日本最大線上購物商城「樂天市場」轉投資企業。看好觀光產業後市,樂天株式會社於2001年3月成立「樂天旅遊網站」,並於2002年8月成立子公司「樂天旅遊」。透過集團資源整合,樂天旅遊自2002年進入國際市場後,在海外市占率快速成長,目前在12個國家與19個城市設有海外辦事處。

為加速全球布局,樂天旅遊於2009年在台灣設立立分公司並做為「東亞區行銷中心」,成立第一年內便透過增加在樂天旅遊預約平台註冊的飯店業者數量,讓到台灣旅遊的使用者增加59.9%。隨著日本來台觀光旅遊市場胃納持續擴大,樂天旅遊台灣分公司業績亦不斷打破記錄,去(2014)年樂天旅遊台灣分公司業績更成長了323.8%,打破紀錄成為所有海外據點中最亮眼者。

日本赴海外旅遊市場近年持續成長,東亞地區商務旅遊市場熱絡、加上東京羽田機場直飛台北的航班增加,且廉價航空開闢台日航線推波助瀾,去年來台旅遊的日客人數已超過160萬人次。

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