《時報周刊》皮卡丘怕怕 妖怪手錶席捲亞洲

皮卡丘怕怕 妖怪手錶席捲亞洲。(時周提供)

席捲日本娛樂、動漫圈,家長掏錢、小孩風靡的日本動畫《妖怪手錶》,最近在台也掀起熱潮。日前舉辦人氣角色「吉胖喵」見面會,吸引千人到場,魅力超乎預期,不得不佩服日本造星的功力,《妖怪手錶》的全方位進擊,是奇蹟也是潮流。

為何要用「奇蹟」來形容呢?由日本知名遊戲廠商「LEVEL 5」原創的《妖怪手錶》,於2013年7月在掌上型遊戲主機3DS首款遊戲發行前,內容、角色都很不被看好,當時首周僅賣出約5萬套,但在2014年1月於電視台播出動畫後,整個日本列島陷入《妖怪手錶》熱潮,這群可愛妖怪不但起死回生,甚至跨台參加許多音樂節目,連NHK紅白歌唱大賽開設特別舞台邀請「牠們」演出,並與傑尼斯偶像團體「嵐」共舞,。

自從動畫播出後,《妖怪手錶》周邊效應驚人,不但讓遊戲銷售衝破百萬套,之後同樣在3DS推出的遊戲《妖怪手錶2 元祖/本家/真打》總銷售更突破300萬套大關,人氣、買氣旺到讓穩坐日本可愛怪物王座許久的《神奇寶貝》也受影響,不但成為兒童界新歡,多個可愛角色也打中女性族群,擴散程度完全超乎想像。

為何會紅?妖怪手錶的角色除了可愛之外,最重要的是「會講話」。故事中的小學5年級生男主角景太獲得妖怪手錶後,與話多愛秀的幽靈威斯帕從日常生活中不斷發現新妖怪,故事內容寓教於樂,製造歡笑的同時,也替父母教導小朋友生活大小事;吉胖喵圓滾滾的可愛外形與逗趣表現,躍升妖怪手錶人氣王,妖怪角色會講話表現個性,連大人都難以招架。

搶商品成社會現象

《妖怪手錶》的周邊商品更是商機無限,故事中主角使用、原價約3,000日圓的「妖怪手錶」先後推出2款,不但長時間大缺貨,在網路上甚至還漲價到3、4倍。而能收集且可以與手錶(插入手錶會有台詞)、遊戲(掃描可獲得特殊道具)、或大型機台連動的妖怪硬幣,賣出超過2億個。無論平日、假日在大型電器行賣場都可看到家長帶小孩排隊遊玩的場面。

全方位出擊的策略下,去年底推出首部電影版,為搶首批隨預售票附贈的硬幣,還造成社會現象,小孩無法順利獲得,讓家長狂罵,也因此改變規則,變成高中生以下入場即可拿到。今年12月再推新電影版,預售票同樣賣翻天,到日本隨處可見《妖怪手錶》周邊商品。今年夏天更在日本環球影城打造限定遊樂設施,預售票在網路開賣當天被瞬殺,想玩只能現場排隊,還不一定能如願,而吉胖喵跟小石獅的水壺,每天開園就被搶購一空。

《妖怪手錶》現象讓有些業界人士覺得他們膨脹太快,其實,他們對海外的經營心思縝密。以台灣市場來說,在動畫整整播出1年又5個月後,才開始播出,效果極佳,且招牌歌曲〈妖怪體操〉讓小朋友隨口唱還跟著跳。最新1季動畫已經在日本播出,將故事舞台拉到美國,也意味著《妖怪手錶》下個目標就是更大的西方市場。

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