資策會產業情報研究所(MIC)日前針對「2015台灣網友參與海外雙11網購節調查」分析,發現37%的台灣網友持觀望態度(不一定參加)居多,另有33%表示參加,30%表示不會。

資策會的此項調查是從今年11月10日到11月11日早上11時,透過PTT、臉書及論壇等平台所做的線上調查,樣本數為313份。而該調查中所定義的海外雙11,是指淘寶、天貓及京東等中國大陸網路購物平台。

MIC表示,對比23%消費者表示過去曾參與海外雙11,預估今年將增加10個百分點的消費者加入海外雙11網購行列(達到33%)。至於消費者可能參加的原因,主要為「想嘗鮮(47%)」與「折扣猛(46%)」。

資策會MIC產業分析師張筱祺表示,觀察大陸電商業者不僅強力促銷雙11購物活動,部分業者甚至針對台灣消費者祭出專屬優惠,可能帶動台灣消費者參加意願提升。

根據資策會MIC統計,消費者可能在「海外雙11」購買的產品,主要為「服裝配件(37.6%)」、3C產品(27.1%)」與「精品鞋包(10.1%)」,其餘皆不到10%。另外,分析台灣網友不參加或考慮不參加的主因,前三名原因依序為:「此刻無購物需求(40%)」、「在台灣網購就好(30%)」、「無海外網購經驗(29%)」。

張筱祺表示,由於台灣電商業者紛紛加入雙11網購戰局,大力加碼促銷,且海外網購有一定門檻、跨境配送等候時間較長等因素,消費者可能會轉向台灣網購平台進行消費。

#分析