台中掀廠拍潮 業績每場上看千萬

亞路行動百貨與知名品牌商攜手舉辦廠拍會,每場平均創造780萬至1,000萬元業績。圖/曾麗芳

景氣低迷、買氣縮手,廠商庫存壓力日益沉重,為趕年底前清存貨,全台掀起一波廠拍會風潮!台中地區繼「樹德」舉辦收納用品廠拍會後,包括法頌、奧斯汀、勁越、奧黛莉等知名品牌寢具、服飾、內衣,紛紛搶在年底、明年初舉辦廠拍活動,換現金好過年。

其中,法頌寢具預計12月11至20日於中市大雅區舉辦總廠廠拍會;亞路公司結合10多家品牌廠商如La New、阿瘦皮鞋、思薇爾內衣等,11月25日至12月6日於台中朝馬工商展覽中心,舉辦廠拍活動,目前業績明顯激增4成,尤其是運動鞋、男女鞋表現最好,帶動整場業績目標上看780萬元。

受景氣低迷影響,台中百貨業今年周年慶業績普遍不如預期,專櫃庫存商品、尤其國產女裝數量明顯增多,許多商品因此流入廠拍通路消化;而寢具業者、內衣業者總在年底出清庫存商品換現金。以奧斯汀寢具為例,每到年底就在台中工業區舉辦清倉特賣會,吸引上萬人潮搶便宜,創造數千萬元業績。

投入廠拍行列已有12年經驗的亞路公司執行董事鄭瑞斌指出,最近百貨專櫃下架商品,估計至少增加3至4成,以往亞路的廠拍會以過季或當季零碼商品為多,但今年廠拍卻有不少是當季商品,價格卻只要專櫃5至6折,吸引消費者搶便宜,而品牌廠商更願加入廠拍的行列。

鄭瑞斌表示,有知名服飾品牌原本每年辦2次廠拍會,今年為出清庫存增加到4場。他說,市場不景氣,廠拍業績表現愈好。以亞路為例,去年每場廠拍會業績約450至500萬元;今年每場平均業績則達780至1,000萬元,業績幾乎倍增。

他認為,主要是當季庫存商品增加,廠拍商品深度與廣度增大,商品力提高,消費者選擇也更多,吸引的客戶年齡層從18至60歲,尤其是都會區上班族對品牌認知度高,對百貨專櫃過季商品流入廠拍、接受度頗高,創造高額業績。

(工商時報)


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