浙江新華書店集團副總、博庫書城總經理徐冲。(取自新浪微博@北京大學出版社)
浙江新華書店集團副總、博庫書城總經理徐冲。(取自新浪微博@北京大學出版社)
網路消除了偏遠民眾購買書本的困難。圖為一位女大生上網購物。(新華社)
網路消除了偏遠民眾購買書本的困難。圖為一位女大生上網購物。(新華社)

儘管在新媒體時代下,文學的「速榮速朽」現象突出,也無可避免地產生出純利益化的出版導向,但大陸業者仍多數持樂觀態度,並分析指出,正因為網路的便利性,中國的閱讀甚至因此復甦。

現任浙江省新華書店集團副總,博庫書城總經理徐冲以中國大陸的圖書零售市場來看閱讀,他指出:「很長的一段時間,閱讀是困難的。」一開始是可提供閱讀的書籍太少,後來書籍多了,閱讀卻不再成為生活的組成部分,但他認為:「轉機出現在互聯網時代。」

網路下單 1天內送達

徐冲以博庫網的數據指出,今年1至9月間,累積銷售超過1萬冊的品項有254種,1000冊以上至1萬冊間的品項有3075種。有趣的是,以訂單的分布區域來看,北京等直轄市、杭州等省會城市等40個大城市的比例為45.82%,而二、三線城市和縣的訂單則占總量的54.18%。

各種障礙逐漸被清除

「哪怕僅僅是博庫網的資料,作為一個實在的個案,它表明:閱讀在復甦,需求在滿足,銷售在實現。」徐冲指出,中國幅員遼闊,各地發展不平衡,加上個人的需求千奇百怪,滿足本來就有太大的難度;因此零售書店無利可圖,勢必造成許多地方,讀者根本找不到一家書店,即使在不少省會城市,也不容易找到品項在20萬種左右的大型書店。

「連書都見不到,閱讀從何談起。農家孩子多久能去一趟書店,他怎麼會知道龍應台?怎麼幻想著塗《秘密花園》?」徐冲指出,隨著互聯網以及阿里巴巴的發展,當支付和物流在中國大陸已經不再成為問題之後,一名海南的讀者,哪怕身處農村,也能上網或用手機下單買書,「24小時內,包件能從北京到達海口或三亞。」

「據非官方資料,2014年,全國圖書零售總量約300億元(人民幣,下同),其中線上銷售在60%以上。」徐冲強調,要相信閱讀的人群其實一直是存在的,只是過去有太多的障礙,這些障礙反而是在互聯網時代被清除。他並樂觀地預估,在未來5年內,大陸的圖書零售總量可望突破500億元。

即便從2014年的作家排行榜看來,上榜前10名裡有6位是80後作家,網路作家尤其常年高居榜單,但也有像金宇澄的《繁花》這樣宏大的作品,一開始也在論壇上寫。徐冲強調,不論是紙本或電子書、線上閱讀,凡閱讀都有著正面作用,從電子書的發展轉進紙質書,他認為這樣的效益亦是存在的,閱讀的復甦,並不遙遠。

#網路