路透Breakingviews專欄作家馬可(Robyn Mak)周三發文指出,智慧型手機品牌在2016年將面臨生存保衛戰。由於市場成長減緩,蘋果、三星掌握多數市占,中國小米等新崛起業者則搶下首購消費族群,宏達電、索尼(Sony)等品牌可能被迫退出市場。

根據市調機構IDC數據,智慧型手機產業今年成長僅個位數,遠低於兩年前大幅成長40%的水準。中國是全球最大手機市場,然而近年來扮演成長動能的中國,今年需求僅與去年持平。

馬可表示,中國市場成長趨緩,主要反映兩件事。第一,中國已走向成熟市場,持有智慧型手機人數已超越首次購買人數,這意味中國將加入北美、西歐行列,成為以換機帶動銷售力道的市場。

根據Canaccord Genuity分析師估算,市值高達6,000億美元的蘋果,第3季拿下全球智慧型手機整體獲利的94%,三星則是唯一獲利的大型Android手機廠商。

第二,新興市場的首購買家將支撐成長。根據IDC估計,2015年中東、非洲手機銷量勁升50%。中國業者小米、華為皆積極以平價手機搶攻這些地區。

馬可警告,若沒有蘋果等級的利潤、或華為的出貨規模,智慧型手機業者將難以生存。陷入虧損的宏達電,手上13億美元現金已逐漸減少。分析師預期,宏達電明年全球市占將持平在1%左右。

此外,風雨飄搖的日本廠商如索尼、京瓷(Kyocera),將面臨關閉手機事業的壓力。若黑莓(BlackBerry)最新機種銷售黯淡,則可能被迫放棄硬體事業。

#中國 #宏達電 #成長