阿里巴巴集團董事局主席馬雲在第二屆世界互聯網大會閉幕式上發表演講。(中新社)
阿里巴巴集團董事局主席馬雲在第二屆世界互聯網大會閉幕式上發表演講。(中新社)

大陸餐飲O2O再迎來大變動,繼兩大團購網美團與大眾點評驚傳合併後,24日晚間,大陸媒體報導指出,阿里巴巴和「餓了麼」已在17日簽署框架性協議,阿里巴巴投資12.5億美元,占股27.7%,成為「餓了麼」第一大股東,這也意味大陸餐飲O2O勢力板塊再度大變動。

此消息尚未被雙方證實,但外界認為,由於阿里先前投資的美團,無法達到其O2O布局的戰略意義,才促成其投資餓了麼的契機。另一方面,外賣O2O燒錢大戰越來越激烈,各大平台也需要資金搶占市場,餓了麼此輪融資距離其上一輪融資只過了4個月時間,說明平台對資金的需求很強烈。

尋找美團替代者

大陸餐飲O2O市場戰況激烈,其中大陸BAT(阿里巴巴、騰訊、百度)三大網路巨頭的混戰相當精彩,百度挺糯米,而騰訊主導美團和大眾點評合併成新美大,最近更出資10億美元,引領新美大最新融資。騰訊和大眾點評均是餓了麼投資人,但是美團的外賣業務又與餓了麼直接競爭。

據國搜互聯網報導,2011年,在美團面臨融資困境時,獲得了阿里5000萬美金的投資。騰訊主導新美大合併和融資後,美團過去的投資人阿里巴巴角色變得微妙。阿里原想借助美團布局O2O業務,但由於美團CEO王興一直堅持獨立運作,迫使阿里重啟口碑網,依靠自己發力O2O。分析認為,在美團和大眾點評合併後,美團對阿里在O2O領域的布局基本失去了戰略意義。此次投資餓了麼就是阿里在尋找美團的替代者。

重啟口碑併入淘點點

儘管在O2O領域布局甚多,但阿里在餐飲領域投入重金打造的淘點點發展並不理想,因此阿里半年前重啟沉寂4年之久的口碑。口碑網是阿里旗下的本地生活服務資訊與評論的公司,曾是大眾點評的競爭對手。2011年,阿里巴巴停掉口碑網。今年則重啟,並且併入了淘點點,業內解讀認為,這是為了對抗新美大。

阿里和螞蟻金服初期共注資30億元人民幣於口碑,但從這半年發展來看,口碑似乎並不能達到阿里對於O2O領域的布局要求,這應是阿里所以要投資餓了麼的原因。

許多業內人士指出一個尷尬現象,口碑原本被委以對抗新美大的重任,但阿里「認養」餓了麼後,口碑被搶盡風頭,今後如何平衡兩者間關係,值得關注。

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