障礙1.台灣文創企業資本小,不利進大陸市場

文化部近年力推文創創投,試圖引導資本市場投資文創業,由於多數創投公司出身金融或科技業,對文創相對陌生;許多文創業者也對財會、法務、公司治理等陌生,需要幾年的導引學習和調整,因此資本引入文創業的速度不如預期。

但面對市場全球化、自由化發展,台灣文創業若不加速引進資本,不只無法跨足海外市場,恐怕連台灣市場也會被國際品牌攻陷,一些優質的文創團隊可能被國際資金或陸資併購。

近10年大陸各省市透過文博會或來台交流,邀請台灣文創業者赴大陸發展,提出許多優渥入駐條件,但台灣文創業者要的是建立通路、經營品牌,扎根大陸,資金或管理幹部的養成投入都非一朝一夕。

因此,看到依靠輸出創意和腦力的文創業者比較敢進大陸佈局,如設計產業領域,清庭的石大宇老師、上海世博吉祥物設計師巫永堅老師。

台灣原本知名的文創領域品牌,十幾年來只有時尚產業的夏姿,工藝產業的法藍瓷、陶作坊、琉璃工坊、乾唐軒等,勇於在大陸佈局通路、經營品牌,相對國際名品在大陸佈局力道弱,資本規模是主因。

反觀台灣的連鎖通路、餐飲或童裝業,較熟悉資本形成模式,在擴展市場時資本形成速度也快,在大陸攻下不錯的市占率,例如百腦匯、85度C、鼎泰豐、永和豆漿、維格餅家、一茶一坐、麗嬰房等。

視大陸為銷售市場

非設計基地

障礙2.大陸有市場和產品准入規定

大陸對於內容產業有嚴格的審批標準與繁瑣的審批程序,面對境外業者要進大陸設公司,有嚴格的市場准入管制規定,境外服務、內容產品要進口大陸播映或上線運營、出版發行,也有一套嚴格的產品准入規定。

市場准入規定阻礙大部分台灣內容產業到大陸經營的可能,例如遊戲業到大陸爭取發行商、運營商資格,須先取得許多增值電信業務執照,這些執照多屬於市場准入規定中禁止性或限制性項目,禁止外資經營、限制外資持股不得超過50%以上。

因此,台灣遊戲業者只得把開發的遊戲,透過授權代理交給陸商經營,台灣開發的遊戲對大陸官方而言屬於境外引進,須再通過產品准入這關的審查。

只要市場准入、產品准入的管制不鬆綁,比照境外管制的強度、限額,大陸將是台商看得到卻吃不到的一塊大餅。

影視產業的管制更嚴格,外片限額嚴苛稀少,大陸對於本國電視台播放境外卡通、連戲劇採取嚴格的時數限制,台灣須與外商搶食少數的引進片時數。

至於市場准入更是鐵板一塊,大陸電影事業製作公司執照、院線映演業執照、發行商執照、電視製作公司執照,都不在開放之列。

障礙3.大陸知識產權保護不足,盜版、山寨層出

台灣文創業者到大陸發展最擔心智慧財產權被侵權,卻投訴無門。許多台灣原創影視節目、音樂MV、流行歌曲被大陸各種網站侵權播放,業者只能摸摸鼻子認了。

一方面是大陸業者知識產權意識薄弱,官方維護知識產權不力,另方面,難道不是台灣政府失職失能?國民創意、創作結晶被侵權,卻未在兩岸交流、事務性談判過程據理力爭。

目前,許多文創業者只願意把大陸當作一個銷售文化產品的市場,而非文創產品的研發基地、設計中心,很大原因就是知識產權侵權問題。兩岸文創產業要合作,一定要建立基礎工程。

市場趨勢仍可期

兩岸文創業發展雖有阻礙,但未來市場趨勢仍值得期待。

首先,兩岸跨境電商是兩岸電子商務及O2O商業模式的利器,配合大陸自貿區新政策,「保稅進、行郵出」的便捷措施,兩岸電子商務交易交貨期可壓縮到2日內,增進台灣文創商品透過跨境電商進軍大陸的機會。台灣有幾家經營跨境電商的運營商,集結台灣優質伴手禮、美妝品牌切入跨境電商新商機。

新支付工具及新開放政策也帶來的新商機。第三方支付的推動,為台灣電商業者及百貨、商圈帶來新的陸客商機。不論是支付保或微信支付,廠商可以強化在台灣的電商平台及實體通路布局,賺取大陸消費者帶來的龐大商機。日前媒體報導,支付保與玉山銀行合作,切入永康街商圈,讓陸客有更便利的支付方式在台採購消費。

自貿區政策是台灣文創業另個期待的新機會。大陸國務院宣布採行負面表列,且大陸成立自貿區是為了融入區域自由市場及全球自由市場作準備,台商應密切關注開放進程,掌握大陸開放的契機。

台灣經過這些年磨合,創投圈開始對文創業的投資前景、團隊價值、無形資產、市場估值有較正面的看法,並累積一些成功經驗值,未來配合大陸市場的開放及互聯網跨國界的特性,台灣文創業者有機會在兩岸市場取得成果。

(本文作者為創夢市集總經理)

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