服飾零售通路毛利率高,紡織廠前仆後繼轉投資;但是通路市場營運維艱,力麗(1444)集團投資的「GoHiking」、銘旺實(4432)的「HAKERS」及台南企業(1473)在中國大陸的Tony Wear都不賺錢。目前只有宏遠(1460)的幸福台灣「EverSmile」,今年力拚損平。

不過,為了拓展自己生產的品牌知名度,加上通路銷售毛利高於生產製造3、4倍;力麗、銘旺實及宏遠都表示,明年將持續拓店。力麗集團第17家銷售戶外機能服飾通路「GoHiking」,上周才在台北SOGO開幕。

力麗董事長郭紹儀認為,紡織業進軍通路,短期雖不賺錢,卻是廠家開拓市場、提升永續經營利基之所在。

隨著戶外休閒市場的熱絡,GoHiking今年1~11月業績較去年同期有2位數成長;市場預估,今年GoHiking的營業額預期會在8千萬元至1億元;不過今年仍不賺錢。

HAKERS在全省有13家店,近2年每年都是以2~3家的開店速度在拓展;銘旺實指出,開實體通路據點,初期營業額所占企業整體營收比例真的非常小;不過通路可以透過市場的銷售狀況,得知趨勢以及消費者喜好,這對成衣代工的服飾研發、創新以及創造高附加價值產品都有很大的幫助。

台南的自有品牌包含男裝Tony Wear、女裝Emily(68家),主要營運通路市場在中國大陸;不過,在當地市場競爭激烈下,經營環境日益艱難,台南近2年來已積極縮減Tony Wear營運規模,去年以來銷售店數由124家縮減至目前6家。

宏遠在2011年自創自有品牌「EverSmile」服飾,對外設立門市,來增加市場品牌知名度。

宏遠目前在台灣北、中、南已有超過103家的直營及加盟店。市場預估,今年國內服飾通路景氣真的比去年差,幸福台灣每月營業額在1千5百萬至2千萬元不等,全年力拚損平。

宏遠幸福台灣副總高錦雀指出,在公司開始賺錢後,會持續擴店,目標是達到理想的開店數120家上下。

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