有效運用網路媒體可成功建立自有品牌。(CFP)
有效運用網路媒體可成功建立自有品牌。(CFP)

一早, 手機「微博」傳來幾張眼花撩亂的照片, 一位熟識的培訓師貼出他昨夜為一家自媒體擔任評審所留下的合影,從照片中不難看出,這是一場燈光歌舞綜藝秀,大約一、二十人參加,得獎的個個是妖嬌美麗的大美女,並且,在場還有許多大膽精彩的表演。

這篇標明「女神範」的小貼文,只是千千萬萬個年底「自媒體」活動之一。幾乎每天的「微信朋友圈」裡面,都可以看見各類相關的互聯網自媒體比賽,或者評選,或者狂歡大會。姑且不論這些評選活動是否真的屬實,但至少標示著一個絕對的事實:這是一個互聯網的自媒體時代。

遠在巴黎的好友阿嬌用Line諮詢了一下有關她的一些藏品如何處理的問題。阿嬌早年收藏了幾百件明清時代的刺繡,現在她想拿到北京來拍賣。為了這件事,她打算明年夏天花兩個月時間,住在北京,慢慢找買主。她也跨海諮詢了幾個收買骨董藝品的人,但是答案都不置可否。

我告訴她,這是一個自媒體時代,一個人想要賣甚麼,都可以在網上順利交易。第一步就是把自己的藏品分類、照相、寫圖說和故事、標價、註明付款方式和運送時間,然後她就可以很輕易的透過跨國交易平台,把她的幾百種小件藏品順利賣給想要收買的人們。

將信將疑的阿嬌,顯然不知道中國的自媒體和互聯網平台,發展的多麼火熱,甚至說:多麼畸形。只要是把自己包裝的很好,任何物件都可以順利高價出手。

網路大明星愈來愈多

只不過,第一步是要能夠把自己打造成一個「女神範」,也就是,必須找到非常神奇的話題,每天運用微信平台、各種微博、社交網絡、QQ空間,還可以自己做一個APP;如果跨國,那就加上臉書、linked、Twitter,全部一起上。有能力的話,再開幾家淘寶和微店,那就完全Super「做超級無敵的女神」。

在大陸,就算是一個名不見經傳的小女生,或者是一隻寵物,在自媒體的推波助瀾下,都可輕易成為網路大明星,還可以一夕之間變成超級女神。不信的話,您只要在百度搜索:「自媒體女神」,保證讓您目瞪口呆,食不下嚥,明白自媒體有多麼神奇!

這些女神,當然有一半不是女性。他們反串的能力,可不會輸給任何女人。在「YOKA自媒體」當中,如果輸入「國內九大女神,個個都是美豔醉人」, 就可以看到所謂九大女神,都是男扮女裝,或古或今,姿色美貌都超過女性的想像,甚至美過時下的艷星。

潔妮中國自媒體第一人

「愛上高爾夫的女子」是來自廣州的潔妮,她的新浪微博帳號,幾年下來已經累積了170多萬的粉絲。她的微博經常發布一些勵志青年的感言,引起很多人的共鳴。她每天堅持發三條微博,如果哪一天沒有發,就有許多粉絲會問:「你今天怎麼了?」

某一天,有個粉絲跟貼,潔妮順利在天津簽到一筆訂單。此後,潔妮就開始研究微博營銷,想著如何利用自媒體創造經濟利益。她於是明白如何通過粉絲關注的形式,進行病毒式的傳播。套用《祿周刊》的採訪報導:

「由於她的粉絲群龐大,也吸引了高端商家的青睞。一些酒店、箱包的商家,還有寶馬車廠家、高爾夫會所等都發來邀請,讓她前去體驗、試用等等。並且由於業務的不斷擴大,潔妮在北京、珠海等地設立了公司,團隊成員數百人。她專門聘請了一位台灣的CEO打理公司事務,她就無需事必躬親了。她經常要出差,而一出差就要跑大半個中國——從北京到廣州,再到廈門,再從福州到珠海。」

如今,她是「中國自媒體第一人」。她從這個微小的變化,逐漸成為創客族。潔妮傳媒專業為企業提供品牌推廣、活動策畫、年會及展會策劃、媒體代理、影視製作、影視投資等綜合性業務,目前已與中國500強的企業建立了長期的合作關係。她的個人自媒體APP在2015成功上市,只要搜索「潔妮自媒體」就可以找到。今年潔妮的事業,還能夠走向米蘭世博會。潔妮說,不管你願不願意,只要你不努力,就一定有人替代你!就像郵局不努力,快遞就願意努力;銀行不努力,支付寶就願意努力;通訊不努力,微信就願意努力;商場不努力,淘寶天貓就願意努力!你還有抱怨嗎?你認為不好的,你不願意接受拚命的方式,早就有人排隊等著替代你!人生只有走出的精彩,沒有等待的輝煌。這位小女孩代表了自媒體時代的奇蹟。

水可載舟亦可覆舟

這是黑暗的時代,也是光明的時代。多少人運用自媒體光大了自家的門楣,也有多少人歪曲了社會的善良風俗。無論正取或是歪取,媒體本身是無辜的。端看運用的人,是如何譜寫自己的篇章。

美國新聞學會媒體中心,在2003年7月發佈了由謝因波曼與克裡斯威理斯兩位聯合提出的「We Media(自媒體)」研究報告。對「We Media」制定一個十分嚴謹的定義:「We Media是普通大眾經由數位科技強化、與全球知識體系相連之後,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。」簡言之,即公民用以發佈自己親眼所見、親耳所聞事件的載體,如博客、微博、微信、論壇/BBS等網路社區。

就是因為自媒體是普通大眾所公開的分享,所以才會產生許多網路的奇蹟,也會製造更多社會的亂象。這是一個沒有監督,也可以不負責任的媒體。

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