蘋果iPhone出貨慘澹又獲認證!蘋果三大核心市場:美、中、歐需求飽和,市場調查機構IDC認為將對蘋果今年帶來極嚴重的影響,iPhone出貨量更可能出現負成長。即便2017年iPhone出貨量有望重回巔峰,接下來數年的年成長率也低到只剩3%,高成長已成泡影。

IDC表示,去年蘋果iPhone取得前所未見的成功,全年度出貨量成長率為20.24%,幾乎比手機市場平均成長率高了1倍,ASP更從2014年的663美元、上升至2015年的713美元。

但是隨著蘋果在過去5年來最重要的核心市場:美國、中國、歐洲都已飽和,不僅對iPhone胃納量降低,對Android陣營旗艦機種一樣消化不良。而目前智慧型手機銷售量還有在成長的地區,中低價產品才是主流,「買不太起iPhone」對於蘋果今年出貨量將有「極嚴重影響」。

而比起外資估計今年iPhone出貨量僅2.18億支、年減近6%,IDC則「樂觀」估計,蘋果今年出貨量為2.31億支,只比去年減少0.1%。

IDC進一步預估,為了維持銷售量,蘋果越來越積極推出舊機換新機活動,不僅讓舊iPhone用戶換購新機,連非蘋舊機用戶也可以加入;而去年第4季推出的iPhone分期付款升級計畫,也將從北美市場拓展至世界各主要地區,將帶動iPhone銷售量在2017年重回高峰。

可是,iPhone就算真的有機會在2017年再度登峰,也不用太高興,因為之後的年成長率就會跟一灘死水差不多。IDC估計,2016~2020年間,iPhone出貨量複合成長率只有3%,iPhone在2020年的出貨量約在2.69億支、市占率落在14%,都與現在的水準相去不遠。

相較之下,Android陣營因為價格帶寬廣不少,2016~2020年間複合成長率雖然也低、只有6.9%,還是比蘋果好些,只是Android陣營品牌眾多,即便成長率高些,然而品牌為求生存恐怕更是腥風血雨。

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