大陸近年流行手機搶紅包,電子支付改變了大陸消費者的生活習慣,業者也從中發掘商機。部分手機遊戲發放紅包可以兌現,反映了移動支付行業的發展新趨勢──移動支付與社交的融合。從過去的通訊軟體社群到遊戲社群的融入,電子紅包創造了異業結合新模式。

手遊抽獎發放紅包的行銷方式不是新鮮事,傳統作法是手遊業者在遊戲頁面上大打廣告,或者是進行版本更新後,對玩家進行紅包轟炸,吸引玩家目光。不過這種發放方式,是以人工判定方式發放,花費大量人力、物力,可能難以取得理想的推廣效果。

陸媒認為,現在與電商的支付平台合作,為遊戲業者提供了新的紅包行銷模式,跟過去相比,支付平台的介入,有效提升紅包發放的便捷性與廣泛性。

此外,遊戲業者考量到大量發放遊戲貨幣後,會對遊戲平衡性產生影響,因此直接給玩家發現金紅包,能夠維持手遊世界內的貨幣平衡。業內人士認為,對於長期營運且普遍疲軟的手遊產品來說,手遊紅包或許能成為調節遊戲營運和增加遊戲用戶的一劑良藥。

但也有部分網友認為,現在大部分的手遊紅包營銷模式,還是以兌換虛擬寶物為主。「感覺能直接兌現的非常少,或多或少還是會希望玩家留在遊戲中消費。」網友表示,因為玩家直接提取現金,會流失遊戲業績,所以多半業者會鼓勵玩家去兌換商品。

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