汽車舊換新,車商下重本加碼促銷策略奏效,加上第一線銷售人員結束春節長假歸隊,銷售戰力回溫,3月車市一掃2月寒霜,前20天新車銷售繳出逾1.7萬輛、年增7.9%的成長成績。車商對3月車市看法轉趨樂觀,預估全月有衝3.4萬輛、較去年同期微增長的規模。

市占率前十大車商中,以裕隆日產汽車3月前20天業績成長3成最多;若排除裕日車去年因X-Trail尚未發表、基期較低的因素,則以商用車王中華汽車進步最多,年增近22%。

市場龍頭和泰汽車,儘管當紅進口休旅車豐田RAV4缺車,但3月前20天新車總銷仍突破5,000輛,估全月業績衝上萬輛不是問題。

根據交通部數據所統計,3月前20天新車領牌總數約1.72萬輛,年增7.9%、月增61.8%,一掃2月因農曆春節長假、景氣下滑,造成市場低迷的冷況。

市占率前六強品牌,均繳出較去年同期成長的成績單,兩大進口車品牌賓士(Mercedes Benz)、馬自達(Mazda)維持年初以來一貫的成長態勢。

尤其賓士本月在全新休旅車GLE、GLC持續交車,加上入門小車A系列銷售大爆發、即將改款的E系列轎車促銷出清下,3月前20天新車銷量突破千輛,年增率達17%,坐穩進口車市第一品牌位置。

業者分析,農曆年後車市低迷,迫使車商加重行銷籌碼;檯面下,部分車商甚至不惜挪用5~7月年中銷售競賽的銀彈,給予較高折價優惠搶客,讓3月車市開低走高,表現優於預期。

業者預期,若3月下旬狀況不變,全月車市規模應有機會衝上3.4萬輛,略高於去年同期的3.38萬輛。

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